Гипертекстовые технологии как основа нативной рекламы

• Authors: Mironova Nataliya

Title variants

EN

Hypertext technologies as the basis of native advertising

• Languages of publication: RU

Abstracts

EN

The article deals with native advertising (hidden advertising) disguised as regular site content. To analyze the advertising discourse on the treatment of a disease, we used a cognitive schema (frame) containing a specific set of slots. It was found that a hypertext nature of advertising leads to rupture of the schema and delayed submission of the main frame slot (means/ways to treat the disease), transferring it from the start of the message to its target portion. It was also shown how a frame nature of advertising predetermined semantics of positive evaluation of the words – slot fillers. Native advertising is represented as a means of manipulating individual consciousness and as a way of exercising individual mental (and verbal) aggression.

Keywords

EN

network communication; hypertext; cognitive scheme (frame); native advertising; hidden advertising; mental aggression

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego
• Journal: Przegląd Wschodnioeuropejski
• Year: 2018
• Volume: 2
• Pages: 209-217

Dates

published

2018-11-30

Contributors

author

Mironova Nataliya

• Uniwersytet im. M. Łomonosowa w Moskwie Federacja Rosyjska

References

• аранов, А. Н. (2001), Введение в прикладную лингвистику. Москва.
• Ениколопов, С. Н./Кузнецова, Ю. М./Чудова, Н. В. (2014), Агрессия в обыденной жизни. Москва.
• Миронова, Н. И. (2011), Ассоциативный эксперимент: методы анализа данных и анализ на основе универсальной схемы. В: Вопросы психолингвистики. II/14, 108–119.
• Миронова, Н. И. (2017), Ментальная агрессия в нативной рекламе. В: Военно-гуманитарный альманах. Серия «Лингвистика». II/2, 293–304.
• Нативная реклама (2017), Нативная реклама: Основные понятия, примеры, эффективность. В: http://fb.ru/article/225739/nativnaya-reklama-osnovnyie-ponyatiya-primeryi-effektivnost [доступ 3.05.2017].
• Смирнова, Н. В. (2017), Стилистические особенности представления события в Интернет-СМИ. В: Стылiстыка: мова, маўленне i тэкст: зборнiк навуковых прац. Мiнск, 408–414.
• Eysenck, M./Keane, M. (2003), Cognitive psychology. Hove/New York.
• Kiklewicz, A. (2017), Фрагментация текста как средство персуазивности в информационных интернет-сервисах. В: Przegląd Wschodnieoeuropejski. VIII/1, 185–205.
• Nelson, T. (1965), A File Structure for the Complex, the Changing, and the Indeterminate. B: ACM 20th National Conference Proceedings. Cleveland/Ohio, 84–100.

Identifiers

ISSN

2081-1128