Reklama natywna i jej implikacja dla konsumentów

• Authors: Chrąchol-Barczyk Urszula

Title variants

EN

Native Advertising and Its Implication for Consumers

RU

Нативная реклама и ее импликации для потребителей

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Problematyka publikacji oscyluje wokół zagadnienia reklamy natywnej (artykułów natywnych), które od niedawna stają się coraz bardziej popularną formą przekazywania informacji konsumentom na rynku. Celem artykułu jest zbadanie odbioru reklamy natywnej oraz sponsorowanej wśród jej czytelników, a także jej wpływ na budowanie relacji z klientem. Omawiane zagadnienie zostało przedstawione w ujęciu teoretycznym, poruszono aspekt prawny reklamy natywnej oraz jej popularność na rynku. W artykule przedstawiono wyniki badań wtórnych oraz własnych (badania jakościowe) dotyczące postrzegania artykułów sponsorowanych i natywnych przez konsumentów na rynku. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

The issue of publication oscillates around the issue of native ads which have recently become an increasingly popular form of informing consumers in the market. The purpose of this article was to examine the acceptance of native and sponsored ads among their readers and whether this reception could have an impact on customer relationship building. The issue was presented in theoretical terms, the legal aspect of native advertising and its popularity in the market were discussed. The article presents the results of secondary and own research (qualitative research) on the perception of sponsored and native articles by consumers in the market. The article is of the research nature.

RU

Проблематика публикации касается вопроса нативной (естественной) рекламы и нативных статей, которые от недавнего времени становятся все более популярной формой передачи информации потребителям на рынке. Цель ста- тьи – изучить восприятие нативной и спонсорируемой среди читателей рекламы, а также ее влияние на формирование отношений с клиентом. Обсуждаемый вопрос представили в теоретической его трактовке, затронули юридический аспект нативной рекламы и ее популярности на рынке. В статье представили результаты вторичных исследований, а также собственного (качественного) изучения, касающихся восприятия спонсорированных и нативных статей потре- бителями на рынке. Статья имеет исследовательский характер.

Keywords

PL

reklama natywna; reklama sponsorowana; budowanie relacji z klientem

EN

native advertising; sponsored advertising; customer relationship building

RU

нативная реклама спонсорированная реклама формирование отношений с клиентом

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 4 (375) tom II
• Pages: 139-149

Contributors

author

Chrąchol-Barczyk Urszula

• Uniwersytet Szczeciński

References

• Brzezicki D. (2015a), Reklama natywna to nie content marketing! Czy na pewno?, http://nowymarketing.pl/a/6393,reklama-natywna-to-nie-content-marketing-czy-na-pewno [dostęp: 09.11.2017].
• Brzezicki D. (2015b), 5 przykładów pokazujących, że reklama natywna jest skuteczna, https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/130/5-przykladow-pokazujacych-ze-reklama-natywnajest- skuteczna [dostęp: 09.11.2017].
• Brzezicki D. (2015c), Reklama natywna – po tym tekście zrozumiesz, czym jest, https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/133/reklama-natywna-%E2%80%93-po-tym-teksciezrozumiesz-czym-jest [dostęp: 09.11.2017].
• Ciechanek Ł. (2016), Content marketing a reklama natywna, https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2016/12/Przewodnik-po-reklamie-natywnej.pdf [dostęp: 15.11.2017].
• Farnworth D. (2014), Reklama Natywna: 12 przykładów Native Advertising, https://sprawnymarketing.pl/reklama-natywna-12-przykladow-native-advertising/ [dostęp: 14.11.2017].
• IAB (2013), The Native Advertising Playbook, http://www.iab.net/nativeadvertising [dostęp: 12.11.2017].
• Kurzyk B. (2014), Potencjał wykorzystania reklamy natywnej dla celów budowy siły marki, „Marketing i Rynek”, nr 11.
• Mielcarz P. (2015), Lek na ślepotę banerową, Raport reklama natywna, http://pic.media.com.pl/pic/SKLEP/Do_pobrania/2015/Raport/Reklama_Natywna_MMP_2015_06.pdf [dostęp: 10.11.2017].
• Nowak D. (2017), Reklama natywna – najważniejsze aspekty prawne, http://lookreatywni.pl/kategorie/prawo-reklamy/reklama-natywna-product-placement-radaetyki-reklama/ [dostęp: 10.11.2017].
• Peszko K. (2014), Wybory reklamodawców w świetle badań- wiodące i tracące na popularności nośniki reklamowe, „Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego”, nr 825.
• Reklama natywna – historia i polskie przykłady (2016), https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-reklama-natywna-historia-i-polskie-przyklady [dostęp: 10.11.2017].
• Reklama natywna (2017), https://www.whitepress.pl/baza-wiedzy/reklama-natywna [dostęp: 12.11.2017].
• Rey J. (2012), Native advertising: media savior or just the new custom campaign?, “ Advertising Age”, Vol. 83(39).
• Szymański Ł. (2016), Reklama natywna a display- która forma skuteczniej trafia do odbiorców, https://www.iab.org.pl/wp-content/uploads/2016/12/Przewodnik-po-reklamie-natywnej.pdf [dostęp: 09.11.2017].
• (www1) https://i.pinimg.com/originals/f7/e5/f8/f7e5f8a2d75ffe3046524975ea5b03f1.jpg [dostęp: 09.11.2017].