Nowe produkty bankowe formą strategii marketingowej banków (na przykładzie kart płatniczych)

• Authors: Barbara Karcz , Małgorzata Malec

Title variants

EN

New bank products as a marketing strategy of banks (example of credit-debit cards)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł przedstawia produkt bankowy jako element strategii marketingowej banku na przykładzie kart płatniczych i ich systemów. Autorzy charakteryzują karty płatnicze i ich rodzaje. Omawiają wybrane systemy kart płatniczych takie jak: VISA, EuroCard/MasterCard, American Express, Diners Club i JCB. Nakreślają rozwój polskiego systemu kart płatniczych.

EN

The paper presents the role of new bank products in the banks' marketing strategy in the field of competition. Banks not only satisfy existing needs but they create new ones as well by launching the products so far absent on the market. This is an important marketing strategy item in acquiring new markets and winning new clients. This strategy is described using the example of credit-debt cards and their systems.

Keywords

PL

marketing bankowy; usługi bankowe; strategia marketingowa; karty płatnicze; materiały konferencyjne

EN

bank marketing; banking services; marketing strategy; payment cards; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 97-108

Dates

published

1999

Contributors

author

Barbara Karcz

• Politechnika Krakowska, ul. Warszawska 24, 31-155 Kraków

author

Małgorzata Malec

• Politechnika Krakowska, ul. Warszawska 24, 31-155 Kraków

References

• Dobosiewicz Z., Podstawy bankowości, PWN, Warszawa 1997.
• Gregorczuk-Fedorowicz K. , Plastik, "Gazeta Bankowa" 1997, nr 39, Dodatek.
• Grzegorczyk W., Marketing bankowy, Biblioteka Menedżera i Bankowca, Warszawa 1997.
• Grzegorczyk W., Strategie marketingowe banków, PWN, Warszawa 1997.
• Rytelewska G., Marketing bankowy [w:] Współczesny bank, pod red. W.L. Jaworskiego, Poltext, Warszawa 1998.
• Myczkowski A., Dąbrowski T., Karty płatnicze, Respublika, Warszawa 1997.
• Smaga M., Karty płatnicze, Zakamycze 1998.