Marketing innovations as a source of competitive advantage of the universities

• Authors: Waskowski Zygmunt , Jasiulewicz Anna

Title variants

PL

Innowacje marketingowe jako źródło przewagi konkurencyjnej uczelni wyższych

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

The issue of innovativeness and innovation in the higher education sector is becoming increasingly important. Universities adopt the outside-inside type of attitude in order to strengthen their position in the education market and to conform to new circumstances. The desirability and possibility of implementation of pro-innovation attitudes by Polish universities was discussed in the paper. Starting from the literature review in terms of innovation, determinants forcing innovativeness on research units were discussed and also organizational and managerial issues were presented. The paper was summed up by examples of marketing innovations that have been implemented in selected Polish universities.

PL

Zagadnienie innowacji i innowacyjności w sektorze szkolnictwa wyższego nabiera coraz większego znaczenia. Uczelnie starając się umocnić na rynku edukacyjnym, przyjmują postawę typu outside-inside, aby dostosowywać się do nowych uwarunkowań, w jakich przychodzi im funkcjonować. W artykule poddano dyskusji celowość i możliwości wdrażania postawy proinnowacyjnej przez polskie uczelnie wyższe. Wychodząc od przeglądu dorobku literaturowego w zakresie innowacyjności, zaprezentowano determinanty wymuszające na jednostkach naukowych skierowanie się ku innowacjom oraz wskazano na wiążące się z tym zagadnienia natury organizacyjnej i menedżerskiej. Całość została podsumowana przykładami innowacji marketingowych, które zostały wdrożone w wybranych polskich uczelniach.

Keywords

EN

innovativeness, marketing innovations, university, marketing, minib

PL

innowacyjność, innowacje marketingowe, uczelnia wyższa, marketing, minib

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2015
• Issue: 4(18)
• Pages: 97-114

Dates

published

2015-12

Contributors

author

Waskowski Zygmunt

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

author

Jasiulewicz Anna

• Szkoła Główna Gospodarstwa Wiejskiego

References

• Bogdaniecki, J. (red.)(2004). Innowacyjność przedsiębiorstw. Toruń: UMK.
• Gust-Bardon, N.I. (2012). Innowacja w myśli ekonomicznej od XVIII do XX wieku: analiza wybranych zagadnień, Acta Universitatis Nicolai Copernici, Ekonomia XLIII nr 1, 111.
• Innowacyjność przedsiębiorstw Małopolski i Śląska, (2008) (red.) J. Targalski, Kraków Wydawnictwo UE w Krakowie
• Janasz, W., Kozioł, K. (2007). Determinanty działalności innowacyjnej przedsiębiorstw. Warszawa: PWE.
• Kłos, Z. (2012), Innowacyjność i przedsiębiorczość innowacyjna, Poznań, Wydawnictwo Politechniki Poznańskiej.
• Kotler, Ph. (2005). Marketing, Poznań, Wydawnictwo Rebis
• Niedzielski, P. (2005). Rodzaje innowacji. W: K.B. Matusiak (red.), Innowacje i transfer technologii – Słownik pojęć (74, 75). Warszawa: PARP.
• OECD (2005). Oslo Manual - Guidelines for collecting and interpreting data, 3rd Edition: OECD.
• Poznańska, K. (1998), Uwarunkowania innowacji w małych i średnich przedsiębiorstwach, Warszawa, Dom Wydawniczy ABC
• Rogers, E.M. (1995). Diffusion of Innovations. Xth Edition, New York, The Free Press.
• Shankar, V., Inman, J.J., Mantrala, M., Kelley, E., Rizley, R. (2011). Innovations in Shopper Marketing: Current Insight and Future Research Issues. Journal of Retailing, No 1, 29-42.
• Schumpeter, J.A. (1934). Theory of Economic Development: An Enquiry into Profits Capital, Credit, Interest and Business Cycle. London: Oxford University Press.
• Whitfield, P.R. (1979). Innowacje w przemyśle. Warszawa: PWE.

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.18.04.2015.11

DOI

10.14611/minib.18.04.2015.04