EN
This methodological and concept paper attempts to combine the recently emerged, yet well-established, value-based cognitive model – Means-end Chain (MEC) – with the self-concept approach and the Behavioural Perspective Model (BPM). The paper has three aims: first, to elaborate the MEC theory, the post-modern approach of self-concept and the hermeneutical model based on radical behaviourism, BPM. Second, to discuss the similarities and differences with MEC and, third, to formulate a novel extended MEC metatheory. The theoretical framework is based on a critical overview of scientific books and articles. It includes an examination of the elements to enhance the MEC model with symbolism, dynamics and multi-dimensionality on the micro-level through integration of the self-concept approach. It also investigates the environmental, reinforcing / aversive and experiential aspects of the BPM on the macro level. The results of the exploration pave the way to the new research extended MEC – EMEC – which opens up new opportunities to redesign and re-systemise the interpretation and understanding of consumer behaviour.
PL
Artykuł jest próbą integracji modelu poznawczego łańcucha środków i celów (Means-end Chain – MEC) z jakościowymi podejściami koncepcji siebie i modelami budowanymi w perspektywie behawioralnej (Behavioural Perspective Model – BPM). Zrealizowane zostały w nim trzy cele badawcze. Po pierwsze, scharakteryzowano podejście łańcucha środków i celów, postmodernistyczne nurty badań nad koncepcją siebie i oparty na radykalnych koncepcjach behawioralnych model BPM. Po drugie, zostały omówione podobieństwa i różnice w modelach MEC. Po trzecie, podjęto próbę sformułowania założeń metateorii związanej z rozszerzoną koncepcją łańcucha środków i celów. Zaprezentowane podejście, uwzględniające podejście koncepcji siebie, podkreśla wielowymiarowe czynniki symboliczne na poziomie mikrostrukturalnym. Z drugiej strony, rozpoznając wzmacniające i hamujące czynniki otoczenia, pozwala na wykorzystanie modeli BPM na poziomie makrostrukturalnym. Wyniki badań otwierają pole nowych możliwości badawczych związanych z rozszerzeniem teorii łańcucha środków i celów i pełniejszej interpretacji zachowań konsumenta.