Rynek jako „narzędzie” pomocy potrzebującym. Etyczne aspekty marketingu społecznie zaangażowanego

• Authors: Tomasz Kwarciński

Title variants

EN

Market as “Means” to Help the Poor. Ethical Aspects of Cause Related Marketing

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

The aim of my article is to answer whether the market should be a “means” to help the poor. I analyze and evaluate the cases of using market to supply aid, especially the issues focused on Cause Related Marketing (CRM). I claim that it is better to separate market activities from the helping activities than, via commercialization, blur the distinctions between the two. The thesis is supported by developing a moral critique of CRM. I propose four types of critique: CRM’s participants motivation, the treatment of beneficiaries, CRM’s social consequences and consumers’ attitudes.

Keywords

EN

helping the poor; cause related marketing; commercialization

• Publisher: Instytut Filozofii i Socjologii Polskiej Akademii Nauk / Akademia Leona Koźmińskiego
• Journal: Prakseologia
• Year: 2012
• Issue: 153
• Pages: 297-314

Contributors

author

Tomasz Kwarciński

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, ul. Rakowicka 27, 31-510 Kraków

References

• Aldridge A. 2006. Rynek. tłum. M. Żakowski. Warszawa: Wyd. Sic!
• Brei V., Böhm S. 2011. Corporate social responsibility as cultural meaning management: a critique of the marketing of ‘ethical’ bottled water. „Business Ethics: A European Review”, t. 20, nr 3: 233–252.
• Brønn P. S. Vrioni A. B. 2001. Corporate social responsibility and cause-related marketing: an overview. „International Journal of Advertising”, 20: 207–222.
• Callahan G. 2004. Ekonomia dla normalnych ludzi. Wprowadzenie do Szkoły Austriackiej. tłum. J. M. Fijor. Warszawa: Fijor Publishing.
• Frieske K.W. 2003. Marginalność społeczna – normalność i patologia, w: L. Dziewięcka-Bokun. K. Zamorska (red.), Polityka społeczna. Teksty źródłowe. Wrocław: Wyd. Uniwersytetu Wrocławskiego.
• Galbraith J. K. 1973. Społeczeństwo dobrobytu, państwo przemysłowe. Tłum. J. Prokopiuk. Z. Zinserling. Warszawa: PIW.
• Kant I. 2001. Uzasadnienie metafizyki moralności. Tłum. M. Wartenberg. Kęty: Wyd. Antyk.
• Kant I. 2005. Metafizyczne podstawy nauki o cnocie. Tłum. W. Galewicz. Kęty: Wyd. Antyk.
• Klincewicz K. 1998. Ethical Aspects of Sponsorship. „Journal of Business Ethics”, 17: 1103–1110.
• Królikowska J. 2004. Socjologia dobroczynności. Zarys problematyki biedy i pomocy na tle doświadczeń angielskich. Warszawa: Wyd. Akademickie „Żak”.
• Lister R. 2007. Bieda. Tłum. A. Stanaszek. Warszawa: Wyd. Sic!
• Polonsky M. J. Wood G. 2001. Can the Overcommercialization of Cause-Related Marketing Harm Society? „Journal of Macromarketing”, 21, 1: 8–22.
• Sen A., Williams B. 1999. Introduction: Utilitarianism and Beyond, w: A. Sen. B. Williams (red.). Utilitarianism and Beyond. Cambridge University Press.
• Smith W. Higgins M. 2000. Cause-Related Marketing: Ethics and the Ecstatic. „Business & Society”, t. 39, nr 3: 304–322.
• Walzer M. 2007. Sfery sprawiedliwości. Obrona pluralizmu i równości. Tłum. M. Szczubiałka. Warszawa: Wyd. Uniwersytetu Warszawskiego.
• Webb D. J. Mohr L. A. 1998. A Typology of Consumer Responses to Cause-Related Marketing: From Skeptics to Socially Concerned, „Journal of Public Policy & Marketing”, t. 17, nr 2: 226–238.
• Wells T. Graafland J. J. 2011. Adam Smith’s bourgeois virtues in competition. Wstęp. „Business Ethics Quarterly”.
• Williams B. 2000. Moralność. Wprowadzenie do etyki. Tłum. M. Hernik. Warszawa: Fundacja Aletheia.
• Wygnański J. J. Ekonomizacja organizacji pozarządowych. „Zarządzanie Publiczne”, 1(3): 23–67.