Zachowania konsumentów a powodzenie strategii rozciągania marki

• Authors: Lechosław Garbarski

Title variants

EN

Consumers’ Behaviours and Success of the Brand Stretching Strategy

RU

Поведение потребителей и успех стратегии расширения границ марки

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Wśród różnych opcji rozwoju i wprowadzania nowego produktu na rynek, coraz większą uwagę skupia strategia rozciągania marki. Ma ona wiele zalet i przynosi przedsiębiorstwu korzyści; jest jednak także obarczona pewnymi wadami. W artykule dokonano przeglądu literatury na temat szans powodzenia rozciągania marki. Zaprezentowano także wyniki własnych badań związanych z przygotowaniem narzędzia menadżerskiego – kwestionariusza, ułatwiającego ocenę szans sukcesu w tym zakresie. Artykuł ma charakter badawczy.

EN

Among various options of development and introduction of a new product to the market, the ever growing attention is paid to the strategy of brand stretching. It has many advantages and yields benefits to an enterprise; however, it is also encumbered with some defaults. In his article, the author carried out a review of the literature on chances for brand stretching. There are also presented findings of his own surveys connected with preparation of the managerial tool – a questionnaire facilitating evaluation of the chances for success in this respect. The article is of the research nature.

RU

В числе разных опционов развития и ввода нового продукта на рынок все большее внимание обращает на себя стратегия расширения границ марки. У нее много достоинств и она приносит предприятию выгоды; однако она тоже обременена некоторыми недостатками. В статье провели обзор литературы по вопросу о шансах на успех расширения границ марки. Представили также результаты собственных исследований, связанных с подготовкой менеджерского инструмента -вопросника, облегчающего оценку шансов на успех в этом отношении. Статья имеет исследовательский характер.

Keywords

PL

linia produktowa; rozciąganie marki; zachowania konsumentów; czynniki sukcesu

EN

product line; brand stretching; consumer behaviours; success factors

RU

продуктовая линия; расщирение границ; марки; поведение потребителей; факторы успеха

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2014
• Issue: 4 (351)
• Pages: 70-79

Dates

published

2014-07-2014-08

Contributors

author

Lechosław Garbarski

• Akademia Leona Koźmińskiego

References

• Batra R., Lenk P., Wedel M. (2010), Brand Extension Strategy Planning: Empircal Estimation of Brand-Category Personality Fit and Atypicality, “Journal of Marketing Research”, April.
• Hennig-Thurau T., Houstin M.B., Heitjans T. (2009), Conceptualizing and Measuring the Monetary value of Brand Extensions: the case of Motion Picture, “Journal of Marketing”.
• Hem L.E., de Chernatony L., Iversen N.M. (2003), Factors Influencing Successful Brand Extension, „Journal of Marketing Management”.
• Lane D., Sutcliffe A. (2006), Brand Extension in Confectionary; The Mars Delight, “The Marketing Review”, No. 6,
• Kall J. (1991), Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa.
• Lomax W., McWilliam G. (2001), Consumer response to line extension: trial and cannibalization effects, „Journal of Marketing Management”.
• Nijssen E.J., Agustin C. (2005), Brand extension: A manager’s perspective, “Brand management”, No. 1.
• Sjodin H. (2007), Financial assessment of brand extension, “Brand Management”, No. 3.
• Tauber E.M. (1981), Brand Franchise Extension: New product benefits from existing brand names, “Business Horizons”, No. 2.
• Volckner F., Sattler H. (2006), Drivers of Brand Extension Success, „Journal of Marketing”.

Identifiers

ISSN

0438-5403