Budowanie zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru na przykładzie banku Cit i Handlowy

• Authors: Sylwia Stachowska , Agata Zielińska

Title variants

EN

Building the external image of the employer of choice on the example of Citi Bank Handlowy

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Employer branding uznawany jest obecnie za jeden z bardzo istotnych czynników sukcesu organizacji. Silna marka, dobra reputacja i wysoki poziom zaangażowania zatrudnionych osób pozycjonuje firmę wśród idealnych pracodawców, ułatwia przyciąganie i zatrzymywanie wartościowych, utalentowanych pracowników, a przez to pozwala na uzyskiwanie przewagi konkurencyjnej i osiąganie wysokich wyników finansowych. Działania z zakresu świadomego budowania wizerunku pracodawcy z wyboru coraz częściej zasilaj ą wachlarz praktyk wspomagających zarządzanie zasobami ludzkimi w organizacjach funkcjonujących na polskim rynku. Przedsiębiorstwa w coraz większym zakresie zaczynają inwestować w swój wizerunek, opracowując i wdrażając strategie działań employer brandingowych, przy wykorzystaniu różnorodnych, innowacyjnych narzędzi. Celem niniejszego opracowania było przedstawienie idei employer brandingu na przykładzie działań podejmowanych w ramach budowania zewnętrznego wizerunku pracodawcy z wyboru przez bank Citi Handlowy.

Keywords

PL

wizerunek pracodawcy; employer branding zewnętrzny

• Publisher: Wydział Zarządzania - Uniwersytet Gdański
• Journal: Zarządzanie i Finanse
• Year: 2013
• Volume: 1
• Issue: 1
• Pages: 593-605

Contributors

author

Sylwia Stachowska

• Dr, Katedra Zarządzania Zasobami Ludzkimi, Wydział Nauk Ekonomicznych, Uniwersytet Warmińsko-Mazurski w Olsztynie

author

Agata Zielińska

References

• Berthon P., Ewing M., Hah L.L., Captivating company: dimensions of attractiveness in employer branding, „International Journal of Advertising”, 2005, nr 24(2).
• Kozłowski M. (2012), Employer branding. Budowanie wizerunku pracodawcy krok po kroku, Oficyna a Wolters Kluwer business, Warszawa.
• Raport " Wyzwania HR 2013” (2012), Pracuj.pl, Grupa Pracuj Solutions Sp. z o.o., Warszawa.
• Rzewuska M. (2011), Budowanie świadom ości marki pracodawcy – czy warto być najlepszym pracodawcą, www. kadry.abc.com.pl.
• Siwka D. (2012), Narzędzia employer branding, “Benefit”, nr 4.
• http://www.citibank.pl/poland/homepag e/polish/11492.htm, dostęp dnia 12.12.2012 . http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/files/12_hr_profil_c h.pdf, dostęp dnia 10.12.2012 .
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/index.htm, dostęp dnia 13.12.2012 .
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/innow acje.htm, dostęp dnia 12.12.2012 .
• http://www.citibank.pl/poland/homepage/polish/1121.htm, dostęp dnia 20.12.2012 .
• http://hrstandard.pl/2012/05/23/rozdanienagrodemployerbrandingstarsjuz13czerwca/ dostęp dnia 19.12.2012 .
• http://dnikariery.pl, dostęp dnia 20.12.2012 .