Oblicze samorządu w prasie samorządowej – metody kształtowania wizerunku

• Authors: Krawczyk Dariusz

Title variants

EN

THE FACE OF SELF-GOVERNMENT IN SELF-GOVERNMENT PRESS – METHODS OF SHAPING IMAGE

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Prasa samorządowa pełni ważną rolę w zapewnianiu mieszkańcom dostępu do wiadomości o charakterze lokalnym. Stanowi też narzędzie polityki komunikacyjnej jednostek samorządu terytorialnego. Mimo linii programowej spójnej z zasadami marketingu terytorialnego może dbać o dochowywanie rzetelności dziennikarskiej, a materiały prasowe upowszechniać z poszanowaniem zasad bezstronności. Część redakcji wykorzystuje jednak różnorodne metody prezentacji treści, które przy zachowaniu pozorów obiektywizmu wyraźnie służą celom wizerunkowym. Wśród stosowanych technik występuje m.in. publikowanie artykułów wstępnych, wywiadów, odpowiedzi na pytania czytelników czy zastosowanie konwencji przeglądu prasy bądź debaty publicznej z udziałem liderów opinii. W głównym nurcie prasy samorządowej dominuje przy tym formuła pozytywnego opisywania rzeczywistości. 77 proc. respondentów z aprobatą wypowiada się o działalności wydawniczej samorządów, wskazując na preferowaną formę miesięcznika edytowanego bezpośrednio przez urząd gminy lub starostwo powiatowe.

EN

Self-government press plays an important role in providing residents with local news. It is also a communication tool for the self-government units. Despite the program line relating to territorial marketing, it can be credible and press materials can be disseminated with objectivity and impartiality. Some of editor’s offices use different content presentation methods which, preserving objectivity, serve image goals. Among used techniques there are, among others, editorials, interviews, answers for readers’ questions or press review with participation of opinion leaders. In the mainstream of self-government, press dominates positive reality description. 77% of respondents have positive opinions on self-government publishing and points out as the most preferable form – monthly journal published edited directly by Commune Office or Country Governor’s Office.

Keywords

PL

prasa samorządowa; polityka informacyjna; promocja gminy; marketing terytorialny; public relations; kształtowanie wizerunku

EN

self-government press; information policy; communes promotion; territorial marketing; public relations; shaping the image

• Publisher: Wyższa Szkoła Humanitas
• Journal: Rocznik Prasoznawczy
• Year: 2015
• Volume: 9
• Pages: 27-38

Contributors

author

Krawczyk Dariusz

• Wydziału Kontaktów Społecznych Urzędu Miejskiego w Zabrzu

Identifiers

ISSN

1897-5496