Grywalizacja i gry oraz ich potencjał do wykorzystania w strategiach marketingowych

• Authors: Katarzyna Wrona

Title variants

EN

Gamification and games, their potential for application in marketing strategies

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem pracy jest przedstawienie, na czym polega jeden z najnowszych trendów marketingowych zwany grywalizacją, a także analiza gier stosowanych w grywalizujących systemach pod względem ich struktury i mechanizmów działania, z uwzględnieniem wpływu, jaki wywierają gry na psychikę i zachowanie graczy. Zwrócono również uwagę na przeniesienie grywalizacji i gier na grunt działań marketingowych.

EN

The goal of work is to present the functioning of one of the latest marketing trends known as gamification, the analysis of games used in gamification systems in terms of their structure and mechanisms, with attention to influence on the psychology and behaviour of the players. Attention was given also to the transferring gamification and games to the area of marketing activities.

Keywords

PL

gry; grywalizacja; strategie marketingowe

EN

gamification; games; marketing strategy

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 10
• Pages: 25-31

Dates

published

2013-10-20

Contributors

author

Katarzyna Wrona

• Instytut Lotnictwa w Warszawie