Marketing of New Technologies and Products – Perspectives, Challenges, and Actions

• Authors: Trzmielak Dariusz , Zehner II William

Title variants

PL

Marketing nowych technologii i produktów – perspektywy, wyzwania i działania

RU

Маркетинг новых технологий и продуктов – перспективы, вызовы и действия

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

W artykule zbadano niektóre wyzwania marketingu produktów opartych na technologii, przedstawiono pewne przykłady oraz zaoferowano poradnictwo w kwestii działania zarządu. Globalnie, oparte na technologii organizacje muszą stawić czoło trzem głównym trendom naukowo-technologicznym: gwałtownemu corocznemu wzrostowi nakładów na B+R i związanej z tym liczbie badaczy, globalizacji wiedzy naukowo-technologicznej oraz przyspieszonemu tempu rozpowszechniania wiedzy naukowo-technologicznej. Artykuł zawiera podstawy marketingu nowych technologii i produktów. Postępy nowej technologii niszczą obecne produkty i rynki jednocześnie tworząc nowe produkty i szanse na rynkach. W artykule przedstawiono niektóre perspektywy innowacji i produktów nowej technologii oraz związane z tym zagadnienia marketingowe. Podano przykłady z Polski i USA.

EN

This paper explores some of the challenges of marketing technology based products, cites some examples, and offers counsel for management action. Globally, technology based organizations must confront three major scientific and technological trends: the exploding annual increase in R&D investment and the relate number of researchers, the globalization of scientific and technological knowledge, an accelerating rate of scientific and technological knowledge diffusion. This section comprises the foundational base of marketing of new technologies and products. The new technology advancements destroy current products and markets while simultaneously creating new products and markets opportunities. The paper presents some perspectives on new technology innovations and products and related marketing issues. Examples from Poland and the USA will be cited.

RU

В своей статье авторы изучают некоторые из вызовов для маркетин- га продуктов, основанных на технологии, указывают некоторые примеры и предлагают консультацию по действиям по управлению. Глобально, осно- ванные на технологии организации должны столкнуться с тремя основными научно-технологическими трендами: взрывообразное ежегодное увеличение капвложений в НИР и ОКР, а также связанное с этим число исследователей, глобализация научных и технологических знаний, ускоряющиеся темпы рас- пространения научных и технологических знаний. Этот раздел содержит основополагающую базу маркетинга новых технологий и продуктов. Разви- тие новой технологии разрушает нынешние продукты и рынки, одновремен- но создавая новые продукты и рыночные возможности. Статья представля- ет некоторые перспективы новых технологических инноваций и продуктов, а также смежные маркетинговые вопросы. Приводятся примеры из Польши и США.

Keywords

PL

marketing nauki; technologia i wiedza; marketing high-tech

EN

marketing of science; technology and knowledge; high-tech marketing

RU

маркетинг науки; технология и знания; маркетинг современных технологий (high-tech marketing)

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2018
• Issue: 5 (376)
• Pages: 289-299

Contributors

author

Trzmielak Dariusz

• Uniwersytet Łódzki

author

Zehner II William

• University of Texas at Austin

References

• Adams R. (2002), A Good Hard Kick in the Ass: Basic Training for Entrepreneurs, Random House/ Crown, New York.
• Derbyshire J., Giovannett E. (2017), Understanding the failure to understand New Product Development failures: Mitigating the uncertainty associated with innovating new products by combining scenario planning and forecasting, “Technological Forecasting & Social Change”, Vol. 125.
• DeMers J. (2016), New Technologies Shaping Online Marketing for the Better, “Forbes”, August 15.
• Hansen P. (1995), Publically produced knowledge for business: When is it effective?, “Technovation”, Vol. 15, No. 6.
• Jenkins A. (2017), GM Wants to Bring an Uber-Like Self-Driving Car Service to Big Cities in 2019.
• Will It Work?, “Fortune”, November 30, http://fortune.com/2017/11/30/gm-autonomous-ride-share-2019 [access: 01.12.2017].
• Jolly V. (1997), Commercializing New Technologies – Getting from Mind to Market, Harvard Business School Press, Boston.
• Kaplan M. (2017), Sales Report: 2017 Thanksgiving Day, Black Friday, Cyber Monday, https://www.practicalecommerce.com/sales-report-2017-thanksgiving-day-black-friday-cybermonday [access: 01.12.2017].
• Moore G.A. (2002), Crossing the Chasm, Marketing and selling high-tech products to mainstream customers, Harper Business Essentials, New York.
• Lohr S. (2017), AI Today May Underwhelm, but Before Long It May Overtake Expectations, “Wall Street Journal”, December 1.
• Mobility and Transport (2017), https://ec.europa.eu/transport/themes/research/challenge_en [access: 09.12.2017].
• Morgan R.P. (1998), Government Policy, (w:) Dorf R.C. (Ed.), The Technology Management Handbook, CRC Press, Florida.
• Pattabhiram C.M. (2017), Priorities for U.S. and International Marketers, Marketo Survey Finds,
• https://www.prnewswire.com/news-releases/stark-contrasts-in-technology-priorities-for-us-andinternational-marketers-marketo-survey-finds-300390070.html and https://www.i-scoop.eu/ new-technologies-marketing-2017 [access: 01.12.2017].
• Servet D. (2011), Two Inseparable Facets of Technology Integration Programs: Technology and Theoretical Framework, “Eurasia Journal of Mathematics, Science & Technology Education”, No. 7(2).
• AI100 (2016), One Hundred Year Study on Artificial Intelligences (AI100), Stanford University, https://ai100.stanford.edu/sites/default/files/ai100report10032016fnl_singles.pdf on [access: 01.12.2016].
• Solow R.M. (1957), Technical change and the aggregate production function, “Review of Economics and Statistics”, No. 39(3), DOI:10.2307/1926047. JSTOR 1926047.
• Stevens G.A., Burley J. (1997), 3,000 Raw Ideas = 1 Commercial Success!, “Research Technology Management”, Vol. 40(3).
• Trzmielak D.M., Bergier K. (2017), The developments and trends biotechnology market – cosmetic raw materials obtained via biotechnological methods, (in:) Koukios E., Mazurkiewicz A. (Eds.), The Emergence of Bio-Economy – Opportunities and Risks – A Forward-Looking Study,Institute for Sustainable Technologies, Radom.
• Von Hippel E. (2017), Blog and downloadable papers [access: 03.12.2017].
• Zehner W.B., Trzmielak D.M., Gwarda-Gruszczyńska E. (2010), Intellectual Property Challenges in Replicating an American Graduate Program in Poland. Experiences, Perspectives, and Lesson Leared, (in:) Trzmielak D.M. (Ed.), Komercjalizacja wiedzy i technologii a własność intelektualna, Uniwersytet Łódzki, Łódź.
• Zehner B., Pletcher G. (2017), Successful Technology Commercialization – Yes or No? Improving the Odds. The Quick Look Methodology and Process, “Marketing of Scientific and Research Organizations Journal”, Vol. 25, No. 3.
• http://www.varsoviaconcept.com/#innovation [access: 09.12.2017].