Media społecznościowe a metody personalizacji i rekomendacji treści reklamowych i oferty produktowej

• Authors: Piotr Tarka

Title variants

EN

Social media and personalization — recommendation methods on advertising content and product offerings

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule autor omawia specyfikę funkcjonowania rynku mediów społecznościowych i stosowanych przez nie metod personalizacji - rekomendacji treści reklamowych i oferty produktowej. W pierwszej części zwrócono uwagę na rosnącą wartość tzw. danych cyfrowych i wypływających z nich informacji w kontekście podejmowania trafnych decyzji w firmach pod wpływem zachodzących zmian w makrootoczeniu. Następnie opisano genezę rozwoju mediów społecznościowych w Internecie oraz ich możliwości w sferze przetwarzania danych i generowanych użytecznych informacji do celów biznesowych. Jako przykład podano firmę Facebook. W końcowej części artykułu omówiono trzy główne metody analityczne, jakie wykorzystują firmy i media społecznościowe w ramach personalizacji i rekomendacji treści reklam i oferty produktowej.

EN

In hereby article author discusses the functionality of social media and its methods used in personalization — recommendation of advertising content and product offerings. The first section highlights the growing value of digital data and information in the context of decision making due to ongoing changes in the macro environment. Then the genesis and development of the social media was described as well as their capabilities in the field of data processing and generated useful information for business purposes. As the example, a Facebook company was presented. Finally there were discussed in detail three main analytical methods (the personalization and recommendation) used by companies operating in social media network.

Keywords

PL

media społecznościowe; metody personalizacji - rekomendacji treści i oferty produktowej

EN

social media; methods of personalization – recommendation

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 6
• Pages: 24-28

Dates

published

2013-06-20

Contributors

author

Piotr Tarka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Katedra Badań Rynku i Usług