Wizerunek Szczecina wśród mieszkańców w świetle wyników badań

• Authors: Burlita Augustyna

Title variants

EN

Image of Szczecin among its residents in the light of the research results

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W artykule przedstawiono wyniki badań pierwotnych przeprowadzonych z wykorzystaniem kwestionariusza ankiety bezpośredniej na reprezentatywnej próbie dorosłych mieszkańców Szczecina na temat ich postaw i opinii wobec miasta zamieszkania. Ich znajomość jest istotna w opracowywaniu strategii działań marketingowych miasta, w tym zwłaszcza działań związanych z aktywizowaniem społeczności lokalnych, komunikacją władz z mieszkańcami, promocją dorobku miasta czy też budowaniem jego wizerunku, jak również może stanowić podstawę oceny skuteczności realizowanych przez władze działań marketingowych.

EN

The article presents the results of a primary research conducted with the use of a direct questionnaire among a representative sample of adult residents of Szczecin. The questionnaire concerns their attitudes and opinions towards the city of residence. The outcome of the research is essential to develop the city's marketing strategy, in particular activities related to the activation of local communities, communication between the government and residents, promotion of the city heritage, or to build image of the city. Moreover, it can provide the basis for assessing the effectiveness of the authorities' marketing efforts.

Keywords

PL

wizerunek miasta; postawy i opinie mieszkańców; marketing terytorialny

EN

image of the city; the attitudes and opinions of residents; territorial marketing

• Publisher: Zachodniopomorska Szkoła Biznesu w Szczecinie
• Journal: Zeszyty Naukowe ZPSB Firma i Rynek
• Year: 2016
• Issue: 2(50)
• Pages: 43-49

Contributors

author

Burlita Augustyna

• Uniwersytet Szczeciński