Komunikacja sponsoringowa oraz ambush marketing podczas Euro 2016

• Authors: Kończak Jarosław

Title variants

EN

Sponsoring and ambush marketing during Euro 2016 football games

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł stanowi analizę wybranych form komunikacji firm wokół Euro 2016, koncentrując się głównie na przekazie reklamowym zarówno w Polsce, jak i w wybranych krajach europejskich. Zostały w nim pokazane najczęstsze motywy wykorzystywane podczas kampanii prowadzonych zarówno przez sponsorów, jak i przez marki balansujące na granicy lub przekraczające granice ambush marketingu. Naszkicowano zagadnienie sponsoringu i funkcje oraz jego rosnące znaczenie jako formy promocji. Przedstawiono również główne kategorie graczy rynkowych podczas Euro 2016 i praw, którymi dysponują.

EN

The article is a description of some forms of communication around Euro 2016 focusing mainly on the transmission of advertising, both in Poland and in selected European countries. Author shown the most common grounds on which base campaigns both sponsors and other brands which are near the ambush marketing. In article were also some issue of sponsorship, functions and its increasing importance as a form of promotion. It also presents the major categories of market players during Euro 2016 and their marketing rights.

Keywords

PL

sponsoring; Euro 2016; ambush marketing; komunikacja; reklama; piłka nożna

EN

sponsorship; Euro 2016; ambush marketing; communication; advertising; football

• Publisher: Uniwersytet Warszawski. Wydział Dziennikarstwa, Informacji i Bibliologii
• Journal: Studia Medioznawcze
• Year: 2016
• Issue: 3 (66)
• Pages: 123-136

Contributors

author

Kończak Jarosław