Marketing bezpośredni w Polsce (na przykładzie korporacji Amway)

• Authors: Jan Siekierski

Title variants

EN

Direct Marketing in Poland (Example of "Amway" Company)

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W pierwszej części artykułu omówiono aspekty teoretyczne marketingu bezpośredniego. W części drugiej przedstawiono rozwój marketingu bezpośredniego na przykładzie korporacji Amway oraz działalność spółki Amway Polska.

EN

The article presents important theoretical aspects of direct marketing and also the practise using the example of "Amway" corporation and its Polish counterpart, namely "Amway Polska". Dynamic increase of turnover since its foundation in 1992 and net rate of return amounting to 10% acknowledge the thesis about a positive influence of direct marketing on economic efficiency of companies using this method of economic activities promotion.

Keywords

PL

marketing bezpośredni; sprzedaż bezpośrednia; korporacje; studium przypadku; materiały konferencyjne

EN

direct marketing; direct sales; corporation; case study; conference materials

• Publisher: Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna
• Journal: Zeszyty Naukowe Małopolskiej Wyższej Szkoły Ekonomicznej w Tarnowie
• Year: 1999
• Issue: 2
• Pages: 201-207

Dates

published

1999

Contributors

author

Jan Siekierski

• Małopolska Wyższa Szkoła Ekonomiczna, ul. Waryńskiego 14, 33-100 Tarnów

References

• Barlik F., Marketing. Warszawskie Seminarium P. Kotlera. Sztuka odnajdywania klienta na zatłoczonym rynku, "Rzeczpospolita" 1998, nr 253.
• Christopher M., Payne A., Ballantyne D., Relationship Marketing, Butterworth Heinemann, Worcester 1991.
• Gajewski Z., Mity sprzedaży bezpośredniej (Wywiad z M. Florczukiem — dyr. generalnym Amway Polska), "Businessman", marzec 1998.
• Retzler K., Direct Marketing. The Proven Path to Successful Sales, Scott, Forestmann and Co., 1998.
• Zwierzchowski Z., Tendencje. Czas na elektroniczną ekonomię, "Rzeczpospolita" 1998, nr 263.