Child and Family in the Perspective of Social Marketing

• Authors: Szyszka Michał

Title variants

PL

Dziecko i rodzina w perspektywie marketingu społecznego

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

The article describes synthetically the issues and possibilities of social marketing use for the support of children and families mainly in the area of mass and media communication. It describes classical understanding of social marketing, social advertising, the basics of their functioning and outlines the process of evolution of social marketing together with present changes within the aspects of using its tools, campaign organization and styles of communication. The article points to the possibilities and practices in using social marketing by institutions supporting children and families, also civic organizations and care units.

PL

Artykuł opisuje w syntetycznym ujęciu, kwestie i możliwości wykorzystywania marketingu społecznego na rzecz wsparcia dzieci i rodzin przede wszystkim w płaszczyźnie komunikacji masowej i medialnej. Omówione zostało klasyczne rozumienie marketingu społecznego, reklamy społecznej, podstawowych zasad ich funkcjonowania, a także zarysowane zostały kwestie ewolucji marketingu społecznego oraz obecnych zmian w aspektach wykorzystywanych jego instrumentów, organizacji kampanii oraz stylów komunikacji. W artykule wskazano na możliwości i praktykę wykorzystywania marketingu społecznego przez instytucje wsparcia dzieci i rodziny, w tym jednostki pomocowe oraz organizacje obywatelskie.

Keywords

EN

social campaigns; social advertising; social marketing; mass and media communication

PL

kampanie społeczne; reklama społeczna; marketing społeczny; komunikacja masowa i medialna

• Publisher: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II (Wydział Zamiejscowy Prawa i Nauk o Społeczeństwie w Stalowej Woli)
• Journal: Społeczeństwo i Rodzina
• Year: 2013
• Issue: 4(37)
• Pages: 125-132

Contributors

author

Szyszka Michał

• Wyższa Szkoła Administracji w Bielsku Białej