Zur Interaktion von materiellem und idiomatischem Bild in deutschen Printwerbungen

• Authors: Schmale Günter

Title variants

EN

The interaction between “material” and idiomatic images in German print advertising

• Languages of publication: PL DE EN

Abstracts

EN

Print advertising very frequently refers to idioms containing verbal expressions of images conveying a figurative meaning. “Material” idiom's (photos, drawings, cartoons, etc.) in print adverts, in one way or another, depict the idioms’ literal meaning. Advertising plays on numerous forms of interaction between the idiomatic and material image (representation of literal meaning, implicit relation between visual element and verbal idiom, etc.). Following preliminary considerations on figurativeness and metaphoricity, 14 German print adverts are analysed with a focus on the role of the material image. Based on these analyses, reflections on the interpretability of the relation between idiomatic and material image by native speakers and foreign language learners are discussed.

Keywords

PL

reklama drukowana; wyrażenia idiomatyczne; metaforyczność; znaczenie dosłowne i przenośne

EN

print advertising; idioms; metaphoricity; literal and figurative meaning

• Publisher: Instytut Germanistyki Uniwersytetu Warszawskiego oraz Instytut Filologii Germańskiej Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: tekst i dyskurs - text und diskurs
• Year: 2020
• Issue: 13
• Pages: 235–251

Dates

published

2020-12-30

Contributors

author

Schmale Günter

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Identifiers

DOI

10.7311/tid.13.2020.12