PL
Publikacja porusza temat organizacji wydarzeń promocyjnych przez jednostki terytorialne jako skutecznego narzędzia komunikacji marketingowej. Analiza literatury przedmiotu oraz licznych studiów przypadków pozwoliła autorowi postawić tezę, iż wydarzenia promocyjne odgrywają znaczącą rolę wśród działań promocyjnych jednostek terytorialnych i są jednymi ze skuteczniejszych z całej gamy narzędzi, którymi dysponują jednostki. Dobrze przygotowany event to jeden z lepszych elementów budowania wizerunku, ponieważ przyciąga on wielu odbiorców i oddziaływuje na emocje w sposób bezpośredni. Skojarzenia u adresatów działań marketingowych dotyczących uczestnictwa w wydarzeniach promocyjnych są znacznie głębsze i bardziej pozytywne niż w przypadku, np. obejrzenia reklamy, czy zapoznania się z folderem promocyjnym. Eventy dostarczają emocji, zapadają w pamięć i łączą ludzi. Wiele regionów i miast zyskało swoją popularność dzięki organizacji eventów. W artykule poruszono problematykę procesów komunikacyjnych oraz zaprezentowano podział wydarzeń promocyjnych, a także przypisano im poszczególne role.
EN
This publication addresses the organization of promotional events by local authorities as an effective tool for marketing communication. Analysis of literature and many case studies enabled the author to argue that promotional events have a significant role among subdivisions of promotional activities undertaken by territorial units and are among the most effective of a wide range of tools at their disposal. A well-prepared event is one of the better elements of image creation, because it attracts many customers and affects emotions in a direct way. Associations in marketing activities regarding the recipients who participate in promotional events are much deeper and more positive than in the case of, for example, watching advertisements, or reading the promotional folder. Events provide emotional, memorable situations and connect people. Many regions and cities gained their popularity due to the organization of events. This text addresses the problem of communication processes and presents the distribution of promotional events, as well as the different roles assigned to them.