PL
Konkurencja rynkowa zmusza banki do poszukiwania źródeł wzrostu dochodu nie tylko w racjonalizacji kosztów, ale i stosowaniu aktywnych strategii cenowych. Kompleksowy proces zarządzania cenami obejmuje wyznaczenie celów strategicznych, modeli i zasad ustalania cen, wprowadzania cen na rynek oraz kontroli efektywności ich stosowania. Doświadczenia z rozwiniętych rynków finansowych pozwalają na sformułowanie racjonalnych zasad zarządzania cenami a jednocześnie wskazują na szereg błędów popełnianych w tym zakresie. Utrudnieniem dla banków w stosowaniu polityki cen jest fakt silnego wpływu czynników psychologicznych na decyzje podejmowane przez klientów. Z drugiej jednak strony stwarzają bankom możliwość stosowania szeregu technik wykorzystujących behawioralne aspekty ich decyzji cenowych.