Political marketing in the times of big data

• Authors: Piotr Pawełczyk , Jakub Jakubowski

Title variants

PL

Marketing polityczny w czasach big data

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Academic considerations on the topic of political marketing very often boil down to discussing the political history of the 20th and 21st centuries, while failing to account for the significant changes in the range of instruments used to implement election strategies. However, the academic discussion about political marketing as an applied sub-discipline should take into account some mechanisms for accomplishing specified tasks. Therefore, the purpose of this paper is to fill this gap and try to examine the influence of the tools based on big data on the broad picture of what we name marketing activities in the field of politics. We would like to present readers with our hypothesis that the profound changes in this area that were particularly noticeable in the election and referendum campaigns in 2016 may provide a premise to identify a new paradigm in the discussion on the use of marketing strategies in political communication. It would be based on the Internet combining the function of a communication channel and a source of data about voters. This information is next used for marketing purposes. It should be emphasized that this mechanism that has been used in the field of commercial activities for almost a decade, in the field of politics produces completely new and potentially dangerous consequences for citizens  

PL

Rozważania naukowe dotyczące marketingu politycznego bardzo często sprowadzają się do dyskusji na temat politycznej historii XX i XXI wieku z pominięciem istotnych zmian w zakresie narzędzi wykorzystywanych do realizacji strategii wyborczej. Tymczasem analiza naukowa dotycząca marketingu politycznego, jako subdyscypliny stosowanej, uwzględniać winna mechanizmy realizacji określonych zadań. Celem niniejszego artykułu jest więc uzupełnienie tej “luki” i próba zastanowienia się nad wpływem narzędzi opartych o Big data na szerszy obraz tego, co nazywamy zabiegami marketingowymi w obszarze polityki. Pragniemy też poddać pod osąd czytelnika hipotezę, iż daleko idące zmiany w tym obszarze, w szczególności widoczne w kampaniach wyborczych i referendalnych w 2016 r., mogą stanowić przesłankę wyodrębnienia nowego paradygmatu w dyskusji na temat wykorzystania strategii marketingowych w komunikowaniu politycznym. Jest on wynikiem połączenia funkcji kanału komunikacji (internet) z jednoczesnym wykorzystaniem go jako źródła zdobywania danych o wyborcach. Te są zaś wykorzystywane w celach marketingowych. Podkreślić należy, iż mechanizm ten, od niemal dekady stosowany w obszarze działań komercyjnych, na gruncie polityki rodzi zupełnie nowe, potencjalnie niebezpieczne dla obywatela konsekwencje.

Keywords

EN

political marketing; big data; political communication; political campaign; political marketing; big data; political communication; political campaign

PL

marketing polityczny; big data; komunikowanie polityczne; kampania wyborcza

• Publisher: Uniwersytet im. Adama Mickiewicza w Poznaniu
• Journal: Przegląd Politologiczny
• Year: 2017
• Issue: 3
• Pages: 34-44

Dates

published

2017-09-15

Contributors

author

Piotr Pawełczyk

• Adam Mickiewicz University in Poznań

author

Jakub Jakubowski

• Adam Mickiewicz University in Poznań

References

• Borudsiak B., Pierański B., Romanowski R., Strykowski S. (2015), Automatyzacja personalizacji reklamy internetowej, “Marketing w praktyce”, no. 3.
• Ekman P. (2003), Kłamstwo i jego wykrywanie w biznesie, polityce i małżeństwie, PWN, Warszawa.
• Filip D. (2015), Big Data – narzędzie instytucji finansowych w dotarciu do klienta, Big Data – narzędzie instytucji finansowych w dotarciu do klienta, “Ekonomia – Wrocław Economic Review”, t. 21, no. 3.
• Graczyk-Kucharska M. (2015), Big data koniecznością współczesnego marketingu, “Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Szczecińskiego, t. 2, no. 875 (41).
• Grassegger H., Krogerus M., The Data That Turned the World Upside Down, https://publicpolicy.stanford.edu/news/data-turned-world-upside-down.
• Internet live stats, http://www.internetlivestats.com/one-second/.
• Kolczyński M. (2007), Strategia komunikowania politycznego, Wydawnictwo Uniwersytetu Śląskiego, Katowice.
• Kopecka-Piech K. (2013), Nowe media: między nadmiarem i brakiem, in: Nadmiar i brak = Excess and lack, ed. Ł. Huculak, Wyd. ASP we Wrocławiu, Wrocław.
• Makarenko V. (2009), 13 000 000 przyjaciół Obamy, “Gazeta Wyborcza” z dnia 25.03.2009.
• Mazur M. (2007), Marketing polityczny. Studium porównawcze, PWN, Warszawa.
• Petty R. E., Cacioppo J. T. (1986), Communication and persuasion: Central and peripheral routes to attitude change, Springer-Verlag, New York.
• Płudowski T. (2008), Komunikacja polityczna w amerykańskich kampaniach wyborczych, PWN, Warszawa.
• Sharma A., Sheth J. N. (2004), Web-based marketing. The coming revolution in marketing thought and strategy, “Journal of Business Research”, no. 57.
• Sztabiński P. B. (1995), Efekt ankieterski: czy zmienia się tylko respondent?, “ASK”, no. 1.
• Tabakow M., Korczak J., Franczyk B. (2014), Big Data – definicje, wyzwania i technologie informatyczne, “Informatyka ekonomiczna. Business Informatics”, no. 1(31).
• Television Facts and Statistics, http://www.tvhistory.tv/facts-stats.htm.
• Żakowski J. (2017), Internetowy Frankenstein, “Polityka”, no. 3.

Identifiers

DOI

10.14746/pp.2017.22.3.3