Окказионализмы в рекламных текстах: к вопросу о когнитивном кодировании (на материале русского и польского языков)

• Authors: Елена Коряковцева

Title variants

Окказионализмы в рекламных текстах: к вопросу о когнитивном кодировании (на материале русского и польского языков)

• Languages of publication: RU

Abstracts

RU

В статье рассматриваются основные тенденции образования экспрессивных окказионализмов в рекламных текстах. Окказионализмы-экспрессивы способствуют эффективному когнитивному кодированию потребителей рекламы благодаря своей структурной нестандартности, а также наслоению смысловых оттенков. Автор статьи анализирует структуру, семантику и прагмастилистические свойства русских и польских окказионализмов-экспрессивов, поскольку их исследование имеет большое теоретическое и практическое значение. 

EN

The article gives an overview of the existing trends in creation of occasional words in advertising texts. Occasionalisms are very expressive because of unaccustomed perception and because of special concentration of content. The author reveals groups of Russian and Polish expressive ad­vertising occasionalisms in regard to their content and structural features. The research of categories of advertising occasionalisms is of much importance in theoretical as well as in applied plans, that is in comparative and pragmatic ones.

Keywords

RU

тексты рекламы; окказионализмы; русские и польские рекламные экспрессивы; тексты рекламы; окказионализмы; русские и польские рекламные экспрессивы

EN

advertising texts; occasionalism; Russian and Polish expressive advertising neologisms

• Publisher: Uniwersytet Łódzki. Wydawnictwo Uniwersytetu Łódzkiego
• Journal: Acta Universitatis Lodziensis. Folia Linguistica Rossica
• Year: 2018
• Issue: 15
• Pages: 43-52

Dates

published

2018-10-30

Contributors

author

Елена Коряковцева

References

• Котлер Ф. (1996), Основы маркетинга, Москва.
• Пашутин С. Б. (2007), Манипуляции и «зомбирование» в рекламе, «Лаборатория рекламы, маркетинга и PR», № 3 (52), http:// www.advlab.ru/articles/article600.htm.
• Русская грамматика. Глаголы, мотивированные глаголами, Академия наук СССР, Институт русского языка, http://rusgram.narod.ru/836-849.html.
• Русская грамматика. Словообразование имён существительных, Академия наук СССР, Институт русского языка, http://rusgram.narod.ru/208-255.html.
• Benedikt A. (2004), Reklama jako proces komunikacji, Wrocław.
• Spychalska M., Hołota M. (2009), Słownik sloganów reklamowych, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa.
• http://www.content-stroy.ru/ base_slogan.html,
• http://www.sloganbase.ru/.
• http://www.textart.ru/baza/slogan/list.html,
• http://www.top20brands.ru/,

Identifiers

DOI

10.18778/1731-8025.15.06