EN
This article attempts to answer two questions: which areas should be analysed and what research methods and techniques should be used in the process of analysing the organisation and its environment from the point of view of building a system of corporate identity. The author presents her own proposition of a system of analyses necessary in the analytic part of the identity-building process, points out a possibility of using typical data-acquiring techniques and describes the specific and more rarely used (although providing valuable information) tools.
PL
Przedmiotem niniejszego artykułu jest próba udzielenia odpowiedzi na dwa pytania: jakie obszary powinny zostać poddane analizie oraz jakie metody i techniki badawcze można wykorzystać w procesie analizowania organizacji i jej otoczenia pod kątem budowania systemu tożsamości przedsiębiorstwa (ang. corporate identity). Autorka przedstawia własną propozycję zespołu analiz koniecznych do przeprowadzenia w ramach części analitycznej procesu budowania tożsamości, wskazuje możliwość wykorzystania typowych technik pozyskiwania danych oraz opisuje specyficzne i rzadziej stosowane (choć dające istotny wsad informacyjny) narzędzia.