Wizerunek mężczyzny w reklamie na ulicach Londynu

• Authors: Grażyna Czubińska

Title variants

EN

Image of a man in advertising on the streets of London

Abstracts

EN

Advertising accompanies us on almost every step. Manufacturers use all kinds of media to reach as many potential customers as possible. What is the conclusion? It’s impossible to hide that advertising has a huge impact on our lives, also on our beliefs and value system, although maybe we do not always realize it. The creators of ads realize that a better recipient is a person who does not realize that he is convinced. But not only advertising affects our lives. We also have impact on it. It draws from our culture – it shows our reality, and oen the reality of our dreams. ¥erefore, if we carefully look at the ads and their heroes, we will learn a lot about the modern man, his life, dreams and needs – means about ourselves. The pace of socio-moral changes taking place in Europe and the world is very large. Our knowledge and approach to issues related to sex, sexism, stereotypes, gender roles and discrimination have undergone significant changes over the past years. The dynamic course of these changes has brought us not only new solutions, but also new, widely discussed problems today – the phenomenon of sexism and stereotypical perception of gender norms. It would seem that stereotypes about gender norms, reproduced and recorded inter alia in advertisements, hit only women. We see in them that the range of women’s roles is rigid and limited. It turns out, however, that artificial simplifications also affect men. There are several categories in which they are „pressed”.

Keywords

EN

man; advertisement; London

• Publisher: Polski Uniwersytet na Obczyźnie w Londynie
• Journal: Zeszyty Naukowe PUNO
• Year: 2021
• Issue: 9
• Pages: 161-182

Dates

published

2021

Contributors

author

Grażyna Czubińska

• PUNO w Londynie

References

• Arcimowicz K., Obraz mężczyzny w reklamie telewizyjnej, http://www.iphils.uj.edu.pl/estetyka_reklamy/pdf/30_Arcimowicz.pdf.
• Arcimowicz K., Przemiany męskości w kulturze współczesnej, w: Nowi mężczyźni? Zmieniające się modele męskości we współczesnej Polsce, red. M. Fuszara, Warszawa, 2008.
• Barthel D., Putting on Appearance. Gender and advertising, Philadephia, 1988.
• Barthel D., When Man Put on Appearances. Advertising and the Social Construction of Masculinity, w: Men, Masculinity, and the Media, ed. S. Craig, Newbury Park, 1992.
• Bator J., Wizerunek kobiety w reklamie telewizyjnej, seria „Ekspertyzy”, Warszawa, 1998.
• Bilsker D., White J., ¥e silent epidemic of male suicide, „British Columbia Medical Journal”, December 2011, vol. 53, no. 10, https://bcmj.org/articles/silent-epidemic-male-suicides..
• Chmura-Rutkowska I., Ostrouch J., Mężczyźni na przełęczy życia, Kraków, 2007.
• Cook G., pe Discourse of Advertising, London – New York, 1992.
• Czaja D., Ciało w kilku odsłonach, w: Metamorfozy ciała. Świadectwa i interpretacje, red. D. Czaja, Warszawa, 1999.
• Dziedzic K., Wizerunek kobiet i mężczyzn w reklamie telewizyjnej w Polsce i Wielkiej Brytanii, https://www.researchgate.net/publication271325428_WIZERUNKI_KOBIET_W_REKLAMIE_TELEWIZYJNEJ_W_POLSCE_Images_of_Women_in_TV_Commercials_in_Poland, dostęp 17 II 2017;
• Goffman E., Gender Advertisements, New York, 1976.
• James O., Luka szczęścia. „Forum”, 1997, nr 46.
• Melosik Z., Tożsamość, ciało i władza: Teksty kulturowe jako (kon)teksty pedagogiczne, Poznań – Toruń.
• Siemieńska R., Środki masowego przekazu jako twórcy obrazu świata, w: taż, Portrety kobiet i mężczyzn w środkach masowego przekazu oraz podręcznikach szkolnych, Warszawa, 1997.
• Unnikrishnan N., Bajpai S., pe Imapact of Television Advertising on Children, New Delhi – London, 1996.
• Wizerunek kobiet i mężczyzn w mediach, w: Media i płeć, 2017, blog na WordPress.com, https://mediaiplec.wordpress.com.

Identifiers

Biblioteka Nauki

2033833