Narzędzia internetowe jako element marketingu sportu na przykładzie wybranych klubów angielskiej Premier League

• Authors: Dorota Sokołowska , Kamil Krzysztof Mróz

Abstracts

PL

Celem artykułu była charakterystyka działań marketingowych prowadzonych przez kluby najwyższej klasy rozgrywkowej piłki nożnej w Anglii – Premier League ze szczególnym uwzględnieniem narzędzi internetowych. Badania zostały przeprowadzone na angielskich klubach piłkarskich, występujących w najwyższej profesjonalnej lidze w tym kraju – Premier League. W artykule ukazano, z jakich narzędzi marketingu kluby korzystają najczęściej i jakie korzyści przynosi im aktywność stosowana w social mediach.

Keywords

PL

narzędzia internetowe; marketing sportu; social media

• Publisher: Wschodnioeuropejska Akademia Nauk Stosowanych w Białymstoku
• Journal: Przedsiębiorstwo & Finanse
• Year: 2023
• Pages: 63-77

Dates

published

2023

Contributors

author

Dorota Sokołowska

• Wschodnioeuropejska Akademia Nauk Stosowanych w Białymstoku

author

Kamil Krzysztof Mróz

• Wschodnioeuropejska Akademia Nauk Stosowanych w Białymstoku

References

• Izydorczyk A., Marketing w systemie kultury fizycznej, Polska Korporacja Menedżerów Sportu, Warszawa 2000.
• Kessler J. L., Man Created Ads in Sport’s Own Image, “Advertising Age”, 1979, Vol. 16.
• Krawczyk Z., Sport w zmieniającym się społeczeństwie, AWF, Warszawa 2000.
• Lewis G., Appenzeller H., Succesfull Sport Managament, Carolina Academic Press, Durham 2000.
• Maciorowski A., E-marketing w praktyce. Strategie skutecznej promocji online, EDGARD, Warszawa 2013.
• Marciszewska A., Marketing usług rekreacyjno-sportowych, Biblioteka Trenera, Warszawa 1997.
• Martin J.H., Is the Athlete’s Sport Important When Picking on Athlete to Endorse a Nonsport Product, “The Journal of Consumer Marketing”, 1996, tom 13, No. 6.
• Milne G.R., Sutton W.A., McDonald M.A., Niche Analysis. A Strategic Measurement Tool for Managers, “Sport Marketing Quarterly”, 1996, Vol. 5.
• Sloane P., The economics of professional football, “Scottish Journal of Political Economy”, Vol. 18, 1971.
• Sznajder A., Marketing sportu, PWE, Warszawa 2015.
• Khoshtaria T., The Role of Marketing in the Football Business, Zeszyty Naukowe UNIWERSYTETU PRZYRODNICZO-HUMANISTYCZNEGO w SIEDLCACH, Seria: „Administracja i Zarządzanie” 2015, Vol. 32, Nr 105.
• Manoli A. E., Sport marketing’s past, present and future; an introduction to the special issue on contemporary issues in sports marketing, “Journal of Strategic Marketing” 2018, Vol. 26, pp. 1-5.
• Kuźbik P., Specificity of marketing communication in a sports organization, “Handel wewnętrzny” 2017, 2(367), s. 247-258.
• Kowalski S., The importance of viral marketing in managing communication in sport, “Journal of Education, Health and Sport” 2022, Vol. 12(5)
• https://www.themag.co.uk/2023/06/new-world-rankings-on-social-media-top-football-clubsincluding-newcastle-united-with-most-followers/
• http://www.forbes.com/celebrities/

Identifiers

Biblioteka Nauki

41145605