KILKA PRZEMYŚLEŃ NA TEMAT MARKETINGU W KULTURZE – CEL NIE UŚWIĘCA ŚRODKÓW, CEL ŚRODKÓW WYMAGA…

• Authors: Katarzyna Siądecka
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Jest wiele definicji marketingu i chyba nie trzeba o tym wspominać. Podobnie jak nie trzeba mówić o tym, że zastosowanie marketingu w kulturze jest krytykowane w wielu środowiskach. Krytyka ta dotyczy przede wszystkim uprzedmiotowienia kultury, utowarowienia jej (tj. traktowania jak towar na półce w supermarkecie), obniżania poziomu dostosowanego do przeciętnego odbiorcy. Przede wszystkim jednak krytyka ta (zdaniem autorki – nieco wyolbrzymiona) jest skoncentrowana na chęci osiągania pewnego zysku, a nade wszystko dotyczy nieudolności – czy może bardziej nieadekwatności – stosowania marketingowego aparatu pojęciowego do tak delikatnej materii, jaką jest kultura. Jednakże trudno jest dla pojęć zbadanych, wielokrotnie omawianych w literaturze oraz stosowanych w środowiskach zajmujących się marketingiem poszukiwać zupełnie nowych konstrukcji słowotwórczych, wyłącznie dla takich – wydawałoby się niebliskich marketingowi – dziedzin, jak edukacja czy kultura. Problem nie dotyczy więc samej formy, ale treści tych słów oraz ich interpretacji

Keywords

PL

marketing w kulturze, zarządzanie w kulturze

• Publisher: Uniwersytet Jagielloński
• Journal: Zarządzanie w Kulturze
• Year: 2007
• Volume: 8

Dates

published

2007

online

2015-01-21

Contributors

author

Katarzyna Siądecka