Sukces marketingowy produktu w percepcji konsumentów

• Authors: Lechosław Garbarski

Title variants

EN

Customer perception of marketing successes of products

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Sukces marketingowy jest rezultatem działań wykorzystujących marketingowe kompetencje organizacji. W artykule szczególna uwaga została poświęcona analizie istoty sukcesów marketingowych oraz przyczyn uznawania wyniku danego przedsięwzięcia rynkowego jako sukcesu. Przykłady przedsięwzięć rynkowych w Polsce uznawanych jako sukcesy marketingowe zostały wyłonione w toku dwuetapowych badań empirycznych. Przeprowadzona analiza umożliwiła także dokonanie oceny częstotliwości pojawiania się produktów systemowych w zidentyfikowanych przykładach sukcesów.

EN

Marketing success is the result of market activities which make a wide use of organization marketing competences. An article focus on marketing success nature analysis and reasons of perception of market activities results as a success. During two stages of an empirical investigations, examples of market activities seen as marketing successes were identified. Those examples enable also identification of systemic products among successes examples.

Keywords

PL

Kompetencje marketingowe; Konsument; Produkt; Sukces

EN

Success; Product; Consumer; Marketing competencies

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2016
• Volume: 262
• Pages: 57-67

Contributors

author

Lechosław Garbarski

• Akademia Leona Koźmińskiego w Warszawie, Katedra Marketingu

References

• Arnett D.B., Wittmann C.M. (2014), Improving marketing success: The role of tacit knowledge exchange between sales and marketing, „Journal of Business Research”, s. 324-331.
• Garbarski L. (2015), Sukces rynkowy a porażki marketingowe, „Logistyka”, nr 2, s. 1197-1203.
• Hunt. S.D., Arnett D.B. (2006), Does marketing success lead to market success? „Journal of Business Research”, s. 820-828.
• Januszkiewicz K. (2010), Dylematy charakterystyki sukcesu, „Acta Universitatis Lodziensis Folia Oeconomica”, nr 268.
• Koch R. (2002), Wszechmocne prawa. Nauka sukcesu w biznesie, Liber, Warszawa.
• Nash L., Stevenson H. (2004), Just enough. Tools for Creating Success in your work and life, John Wiley & Sons Inc., Hoboken, New Jersey.
• Sanchez R., Heene A., Thomas H. (1996), Dynamics of competences-based competition, Elsevier Science Inc., New York.
• Sobczyk J.R. (2009), Aksjologia sukcesu – uwarunkowania pomiaru (miary i oceny) [w:] Sukces organizacji. Istota, pomiar, uwarunkowania, „Prace i Materiały Wydziału Zarządzania Uniwersytetu Gdańskiego”, tom 1/2, Sopot, s. 86.
• Żabiński L. (red.) (2012), Marketing produktów systemowych, PWE, Warszawa.

Identifiers

ISSN

2083-8611