A blog as an effective communication tool in e-business

• Authors: Palonka Joanna , Porębska-Miąc Teresa

Title variants

PL

Blog jako skuteczne narzędzie komunikacji w e-biznesie

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

In the early stages of the blogosphere, blogs were run mainly by individuals and representatives of media, the entertainment industry, politics and sport. Nowadays, blogging is undergoing commercialization, which means that companies more and more frequently launch canvassing, advisory or image-building projects based on communications blogs. As a result, they offer a range of possibilities. Corporate blogs are becoming a universal tool which enables organizations to achieve diverse business goals. They are easy to set up and run compared to corporate websites and generate minimum or no costs at all. The paper focuses on the specificity and possibility of using a blog as an effective e-business communication tool in comparison with a website.

PL

W pierwszym etapie rozwoju blogosfery blogi tworzyły przede wszystkim osoby prywatne oraz przedstawiciele mediów, świata rozrywki, polityki i sportu. Obecnie blogowanie podlega postępującemu procesowi komercjalizacji, co oznacza, że firmy coraz częściej decydują się na tworzenie projektów o charakterze akwizycyjnym, wizerunkowym czy doradczym, opartych na komunikacji blogowej. Możliwości ich wykorzystania są dziś ogromne. Blogi stają się uniwersalnym narzędziem, pozwalającym osiągać różne cele biznesowe. W porównaniu do firmowych stron internetowych cechuje je prostota i niskie koszty zakładania i prowadzenia. Celem artykułu jest przedstawienie specyfiki bloga jako skutecznego narzędzia komunikacji w e-biznesie oraz efektów jego stosowania alternatywnie lub komplementarnie ze stroną internetową.

Keywords

EN

B-blogging; Blog; Corporate website; Google Analytics

PL

B-blogging; Blog; Firmowa strona internetowa; Google Analytics

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2016
• Volume: 296
• Pages: 34-48

Contributors

author

Palonka Joanna

• University of Economics in Katowice. Faculty of Informatics and Communication. Department of Informatics

author

Porębska-Miąc Teresa

• University of Economics in Katowice. Faculty of Informatics and Communication. Department of Informatics

References

• A. Golański, Żyjemy już w erze Web 3.0? Analitycy Gartnera wieszczą przyszłość WWW, 2011, http://webhosting.pl/Zyjemy.juz.w.erze.Web.3.0.Analitycy.Gartnera.wieszcza.przyszlosc.WWW (accessed: May 2011).
• http://blog.goldensubmarine.com (accessed: March 2016).
• M. Gajewski, Firma 2.0, czyli efektywny przepływ informacji, Poradnik, 2015, http://www.chip.pl/artykuly/porady/2015/04/poradnik-firma-2.0-czyli-efektywnyprzeplyw-informacji-1 (accessed: April 2016).
• A. McAfee, Firma 2.0 – sukces dzięki nowym narzędziom internetowym, Wolters Kluwer, Warszawa 2014.
• J. Palonka, Przegląd technik stosowanych do pozyskiwania i przekazywania wiedzy w Przedsiębiorstwie 2.0, Wydawnictwo Wyższej Szkoły Bankowej, Poznań 2001.
• http://www.firma20.pl (accessed: March 2016).
• P. Frankowski, Firmowa strona WWW. Idee, strategia, realizacja, Helion, Gliwice 2012.
• B. Stawarz, Content marketing po polsku. Jak przyciągnąć klientów, Wydawnictwo Naukowe PWN, Warszawa 2015.
• N. Wood, Transmitting Craft Knowledge: Designing Interactive Media to Support Tacit Skills Learning, PhD thesis, Sheffield Hallam University, Sheffield 2006.
• A. Newson, D. Houghton, J. Patten, Blogging and Other Social Media, Gower Publishing, Farnham 2009.
• How a Business Blog Works, https://www.business.qld.gov.au/business/running/marketing/online-marketing/using-a-blog-to-market-your-business/how-a-businessblog-works (accessed: May 2015).
• G. Mazurek, Blogi i wirtualne społeczności – wykorzystanie w marketingu, Wolters Kluwer, Kraków 2008.
• D. Eridon, Why Blog? The Benefits of Blogging for Business, http://blog.hubspot.com/marketing/the-benefits-of-business-blogging-ht#sm.0001 (accessed:March 2016).
• http://blogifirmowe.com/blogifirmowe/page/top/konkurs-blog-roku/wyniki-konkursu-2008-2013/blog-firmowy-roku-2014 (dostęp: 05.2015).
• Blog Orange Polska, 2015, http://blog.orange.pl/ (accessed: May 2015).
• http://www.orange.pl/start.phtml (accessed: May 2016).

Identifiers

ISSN

2083-8611