Этические аспекты рекламы в борьбе за доверие потребителей

• Authors: Galavtina Anna , Zharaya Karyna

Title variants

EN

Ethical aspects of advertising in the struggle for consumer confidence

• Languages of publication: RU

Abstracts

RU

В данной статье рассматриваются вопросы, связанные с этическими аспектами рекламной деятельности предприятия и их восприятие потребителем. Значимость исследования обусловлена, прежде всего, тем, что в современном мире реализация любой продукции (товара) невозможна без рекламной поддержки. Потребитель имеет право на получение необходимой, доступной, достоверной и своевременной информации о продукции, что обеспечивает возможность ее сознательного и компетентного выбора. Целью данной статьи является раскрытие проблемных вопросов этики и правдивости в рекламе и демонстрация их влияния на выбор потребителя. Результаты исследования показали, что потребитель склонен выбирать продукт, о котором он больше осведомлен, даже зная о недостатках данного товара. Компании, которые открыты для потребителя все чаще выходят в лидеры рынка.

EN

This article discusses the issues associated with ethical aspects of advertising activities of the enterprise and consumer perception. The significance of this study is primarily due to the fact that in today's world, the realization of any products (goods) is impossible without advertising support. The consumer has the right to receive the necessary, affordable, reliable and timely information about the product, which allows its conscious and informed choice. The purpose of this article is to reveal the problematic issues of ethics and truthfulness in advertising and to show their influence on consumer choice. The results of the study show that consumers tend to choose the product, which they are more informed about, even being aware of the shortcomings of this product. Companies, open to consumers, increasingly come into market leaders.

Keywords

RU

реклама; доверие к рекламе; честная реклама; недобросовестная конкуренция; потребитель

EN

advertising; advertising credibility; honest advertising; unfair competition; consumer

• Publisher: Altezoro s.r.o. (Slovak Republic) and Publishing Center "Dialog" (Ukraine)
• Journal: Path of Science
• Year: 2016
• Volume: 2
• Issue: 5(10)
• Pages: 1.12-1.20

Dates

published

2016-05-31

Contributors

author

Galavtina Anna

author

Zharaya Karyna

References

• Честная реклама [Электронный ресурс] : [обзор примеров] // AdMe : [сайт о творчестве]. – Режим доступа: http://goo.gl/5Wo8Gr. –По состоянию на 01.03.2016. – Загл. с экрана.
• Global Trust In Advertising [Electronic resource] : report, September 2015 // The Nielsen Company. – Available from: http://goo.gl/h4lYTI. – Viewed 30.09.2015. – Title from screen.
• Watch Out For New Reactions To Old Medications [Electronic resource] // ConsumerReports. – Available from: http://goo.gl/ndn2D8. – Viewed 08.02.2015. – Title from screen.
• Про рекламу [Електронний ресурс] : Закон України від 3 липня 1996 р. № 270/96-ВР // Верховна Рада України : офіційний веб-портал. – Режим доступу: http://goo.gl/Pf7cmZ. – Станом на 01.03.2016. – Назва з екрана.
• Про захист прав споживачів [Електронний ресурс] : Закон України від 12 травня 1991 р. № 1023-XII // Верховна Рада України : офіційний веб-портал. – Режим доступу: http://goo.gl/Dhe3eN. – Станом на 01.03.2016. – Назва з екрана.
• Про захист від недобросовісної конкуренції [Електронний ресурс] : Закон України від 7 червня 1996 р. № 236/96-ВР // Верховна Рада України : офіційний веб-портал. – Режим доступу: http://goo.gl/Dhe3eN. – Станом на 01.03.2016. – Назва з екрана.
• Варемко В. Таблетка от жадности: как карают за недобросовестную рекламу [Электронный ресурс] / В. Варемко // Контракты.ua. –Режим доступа: http://kontrakty.ua/article/63960. – По состоянию на 27.06.2013. – Загл. с экрана.
• Огляд характерних справ, розглянутих Антимонопольним комітетом України у 4 кварталі 2012 року [Електронний ресурс] // Антимонопольний комітет України : офіційний веб-портал. – Режим доступу: http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/93853. – Станом на 01.03.2016. – Назва з екрана.
• Огляд характерних справ, розглянутих Антимонопольним комітетом України у 2 кварталі 2012 року [Електронний ресурс] // Антимонопольний комітет України : офіційний веб-портал. – Режим доступу: http://www.amc.gov.ua/amku/control/main/uk/publish/article/90300. – Станом на 01.03.2016. – Назва з екрана.
• Усова A. Рекламные битвы, или Как не перехвалить свой товар [Электронный ресурс] / А. Усова // Forbes Украина. – Режим доступа: http://goo.gl/66Y4na. – По состоянию на 07.01.2015. – Загл. с экрана.
• В чем чаще всего проявляется «недобросовестная конкуренция» и как с ней бороться? Опыт 2012 – тенденции 2013 [Электронный ресурс] // Правовой альянс : [сайт организации]. – Режим доступа: http://www.legalalliance.com.ua/rus/press/2068. – По состоянию на 15.08.2013. – Загл. с экрана.
• Болотная О. В. Маркетинг взаимоотношений как современная концепция маркетинга [Электронный ресурс] / О. В. Болотная // Траектория науки. – 2015. – Т. 1. – № 2-3. – Режим доступа: http://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/16. – Загл. с экрана.

Identifiers

URI

http://pathofscience.org/index.php/ps/article/view/171