Stereotypes and national values in an intercultural advertising discourse. A case study: Slavonic campaigns of danone’s actimel brand

• Authors: Arkadiusz Dudziak

Title variants

PL

Stereotypy i wartości narodowe w międzykulturowym dyskursie reklamowym. Studium przypadku: słowiańskie kampanie marki Actimel firmy Danone

• Languages of publication: EN

Abstracts

PL

Artykuł dotyczy zjawiska stereotypizacji w aspekcie sytuacji antropologicznych oraz wizji świata zawartych w przekazach audiowizualnych narodowych kampanii reklamowych jednego z produktów korporacji Danone na Słowacji, w Czechach, Polsce i Rosji. Analizie jakościowej poddano reprezentatywne przykłady spotów dostępnych w międzykulturowym środowisku użytkowników serwisu internetowego You Tube. Zwrócono uwagę na stereotypy oraz perswazję reklamową ukierunkowaną na wartości instrumentalne współczesnej kultury. Wskazano na pewne uniwersalia aksjosfery w reklamowym wymiarze medialnej kultury krajów słowiańskich. Poddano również analizie osobliwość rosyjskich kampanii reklamowych polegającą na upowszechnianiu stereotypu męskiej agresji w relacjach interpersonalnych.

Keywords

EN

cultural stereotypes; national values system; intercultural advertising discourse; brand campaigns in the Slavonic countries; Actimel brand

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego
• Journal: Przegląd Wschodnioeuropejski
• Year: 2011
• Volume: 2
• Pages: 245-258

Dates

published

2011

Contributors

author

Arkadiusz Dudziak

• Warmia and Masury University in Olsztyn

Identifiers

ISSN

2081-1128