Growth hacking, jako alternatywa dla tradycyjne-go modelu marketingu w zarządzaniu start-upem

• Authors: Kinga Kosecka

Title variants

EN

Growth hacking as an alternative of traditional marketing model in start-up management

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest przedstawienie istoty growth hackingu, jako alternatywy dla tradycyjnego mo-delu marketingu oraz prezentacja tej koncepcji w zarządzaniu przedsiębiorstwami w fazie startowej. W artykule zostało opisane pojęcie marketingu i ewolucja zarządzania marketingiem, a także idea growth hackingu, jego etapy oraz wskaźniki. Artykuł uwypukla różnicę pomiędzy tradycyjnym mode-lem marketingu, a growth hackingiem. W dalszej części zaprezentowano dane dotyczące start-upów oraz przykłady wykorzystania growth hackingu w początkujących biznesach. Na końcu uwzględniono także polski rynek oraz firmy na nim działające.

EN

The main objective of the article is to present growth hacking as an alternative for traditional mar-keting model and to present this conception in management of businesses which are in early-growth stage. It presents a core of marketing and an evolution of marketing management. An important point is the essence of growth hacking, its phases and rates. The article emphasises the differences between traditional marketing model and growth hacking. The core and the examples of start-up are discussed too. To sum up the article present a Polish market and start-ups which develop on this market.

Keywords

PL

growth hacking; growth hacker; tradycyjny model marketingu; zarządzanie marketingiem; start-up

EN

growth hacking; growth hacker; traditional marketing model; marketing management; start-up

• Publisher: Fundacja Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Journal: Journal of Modern Management Process
• Year: 2017
• Issue: Vol 2, No 1 (2017) - Współczesne instrumenty zarządzania pro-jektami i procesamiWspółczesne instrumenty zarządzania pro-jektami i procesami
• Pages: 99-107

Dates

published

2017-06-30

Contributors

author

Kinga Kosecka

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

References

• Bąk, M. (2016). Growth Hacking. Marketing i Biznes. Pozyskano z: marketingibiznes.pl. Data dostępu: 01.06.2017.
• Blank, S., Dorf, B. (2013). Podręcznik startupu. Budowa wielkiej firmy krok po kroku. Gliwice: Wy-dawnictwo HELION
• Cohen, W. (2014). Drucker o marketingu. Lublin: Wydawnictwo Słowa i myśli.
• Deeb, G. (2014). Growth Hacking: Marketing For Startups. Forbes. Pozyskano z: forbes.com.
• Domaradzki, K. (2017). Michał Sadowski. Przedsiębiorca, o którym wiesz wszystko. Forbes. Pozy-skano z: forbes.pl. Data dostępu: 01.06.2017.
• Furmankiewicz, M., Ziuziański, P. (2013). FreshMail jako przykład narzędzie do e-mail marketingu., Rola informatyki w naukach ekonomicznych i społecznych. Innowacje i implikacje interdyscypli-narne. Kielce: Wydawnictwo Wyższej Szkoły Handlowej.
• Goban-Klas, T., Sienkiewicz, P. (1999). Społeczeństwo informacyjne: Szanse, zagrożenia, wyzwania. Kraków: Wydawnictwo Fundacji Postępu Telekomunikacji.
• Holiday, R. (2013). Growth Hacker Marketing. Gliwice: Wydawnictwo HELION.
• Karwatka, P., Ejtminowicz, T., Engelmann, M., Federowicz, P., Godlewski, G. (2013). Technologia w e-commerce. Teoria i praktyka. Poradnik menedżera. Gliwice: Wydawnictwo HELION.
• Kotler, P., Keller, K. (2012). Marketing. Poznań: Dom Wydawniczy Rebis.
• Kubera, G. (2016). Znaleźć haka na wzrost. My Campany. Pozyskano z mycompanypolska.pl. Data dostępu: 01.06.2017.
• Podjacki, P. (2016). Hakowanie wzrostu w ecommerce: Obsługa klienta, monitorowanie, optymaliza-cja, testy, ekspansja. eHANDEL. Pozyskano z: ehandel.mag.com. Data dostępu: 01.06.2017.
• Poniatowska-Jaksch, M., Sobiecki, R. (2016). Sharing economy (gospodarka współdzielenia). War-szawa: Oficyna Wydawnicza SGH.
• Przybylska, M., (2016). 10 przykładów growth hackingu, czyli jak pozyskać pierwszych klientów start-upów. Doradca w biznesie. Pozyskano z: doradcawbiznesie.pl. Data dostępu: 01.06.2017.
• Radkowska, J., Radkowski, K., Sobotkiewicz, D. (2009). Zarządzanie marketingowe przedsiębior-stwem w warunkach gospodarki rynkowej. Wybrane zagadnienia. Legnica: Seria wydawnicza Pań-stwowej Wyższej Szkoły Zawodowej im. Witelona w Legnicy
• Reiss, E. (2011). The Lean Startup: How Today’s Entrepreneure Use Continuous Innovation to Create Radically Successful Businesses. New York: Crown Publishing Group.
• Robehmed, N. (2013). What is a Startup. Forbes/Bussines. Pozyskano z: www.forbes.com. Data do-stępu: 01.06.2017.
• Smarty, A., (2014). What is growth hacking? SEO Chat. Web. Pozyskano z: quicksprout.com. Data dostępu: 01.06.2017.
• Smolski, R., Smolski, M. i Stadtmüller, E. (1999). Słownik Encyklopedyczny Edukacja Obywatelska. Wrocław: Wydawnictwo Europa.
• Walden, S. (2014). Startup Success By the Numbers. Mashable. Pozyskano z: http://mashable.com. Data dostępu: 01.06.2017.
• Weissman, J. (2005). Technostarterzy, dlaczego i jak?. Warszawa: Wydawnictwo PARP.

Identifiers

ISSN

2481-3490