Odtworzenie cyklu życia marki na przykładzie marki napojów Hellena

• Authors: Krzysztof Koszela , Bogdan Sojkin

Title variants

EN

Relaunching the brand – an example of soft carbonated drink brand Hellena

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł prezentuje proces odtworzenia cyklu życia znanej od 1991 r. marki oranżady Hellena, która w wyniku upadłości likwidacyjnej firmy w 2006 r. zniknęła z rynku. Jej odtworzenie, w wyniku przejęcia majątku upadłej firmy przez Jutrzenkę Colian, nastąpiło w 2007 r., kiedy podjęto intensywne działania nad strategią ponownego wprowadzenia na rynek. Precyzyjnie przygotowana i efektywnie wprowadzona strategia marketingowa doprowadziła do wzrostu wartościowo w latach 2010–2012 o 20% segmentu kategorii produktowej oranżada. Ponadto rozwój tej kategorii stał się impulsem do wzrostu i dynamicznego rozwoju w nowych segmentach asortymentowych, odzwierciedlonych znaczną rozbudową portfela produktowego marki Hellena do 29 typów produktu.

EN

The article describes the process of relaunching the product life-cycle of a soft carbonated drink brand Hellena, known since 1991, which, due to the company's bankruptcy liquidation in 2006, disappeared from the market. The relaunching, following the takeover of the company's capital by Jutrzenka Colian, took place in 2007, when intensive activities aiming at relaunching the brand were implemented. Precise preparations and an effectively implemented marketing strategy led to a 20% increase in value of the soft carbonated drink category segment in years 2010 through 2012. Apart from this, the development of this category has been an impulse to a dynamic development in new product range segments reflected in a significant expansion of Hellena brand product portfolio to 29 product types.

Keywords

PL

odtworzenie cyklu życia marki; strategia marketingowa; portfel produktów

EN

relaunch brand; marketing strategy; product portfolio

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 7
• Pages: 22-30

Dates

published

2013-07-20

Contributors

author

Krzysztof Koszela

• Uniwersytet Przyrodniczy w Poznaniu
• Instytut Inżynierii Biosystemów

author

Bogdan Sojkin

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Katedra Marketingu Produktu