Social media marketing - kreowanie wizerunku polityka w przestrzeni wirtualnej na przykładzie liderów polskiej sceny politycznej

• Authors: Małgorzata Adamik-Szysiak

Title variants

EN

Social Media Marketing - Creating the Image of the Politician in the Virtual Space on the Case of the Leaders of the Polish Political Stage

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Artykuł prezentuje wyniki badań empirycznych dotyczących wykorzystywania przez liderów polskich partii politycznych możliwości oferowanych przez social media marketing. Kwerenda materiału źródłowego wykazała, że wszystkie partie i ich liderzy w większym lub mniejszym stopniu, wykorzystują w komunikacji z internautami: strony internetowe, telewizje Internetowe, oficjalne profile w mediach społecznościowych, błogi i mikroblogi. Szczegółowej analizie poddano najczęściej wybierane przez polityków formaty social media marketing - działania na portalach społecznościowych (YouTube, Facebook, NK), blogach i mikroblogu Twitter. Badaniem empirycznym objęto okres od początku istnienia kont poszczególnych polityków w danym serwisie do 15 września 2013 roku. W wyniku badań dowiedziono hipotezy, że aktywność polskich podmiotów politycznych w wykorzystaniu Internetu, jako narzędzia komunikacji z opinią publiczną systematycznie wzrasta, jednak media społecznościowe traktowane są przez polityków w sposób koniunkturalny, co nie sprzyja nawiązaniu dialogu z potencjalnym elektoratem.

EN

The article presents the results of empirical studies concerning the use by the leaders of Polish political parties of the possibilities offered by social media marketing. The investigation of the source material has shown that in the communication with the Internet users, all the parties and their leaders use to a greater or lesser extent: websites, Internet television channels, official profiles in social media, blogs and micro-blogs. The detailed analysis concerned the formats of social media marketing selected most frequently by the politicians – activities on social networking sites (YouTube, Facebook and NK), blogs and the micro-blog Twitter. The empirical study covered the period from the beginning of the existence of the politician’s account in the given service to September 15, 2013. As a result of the study, the hypothesis has been proved that the active use of the Internet by the Polish political players, as a tool of communicating with the public opinion, is systematically increasing. However, social media are treated by the politicians in a business way, which prevents authentic dialogue with the potential electorate.

Keywords

PL

social media marketing; media społecznościowe; komunikacja polityczna; kreowanie wizerunku; partie polityczne; polscy politycy; analiza zawartości; Internet

EN

social media marketing; social media; political communication; image creation; political party; Polish politicians; content analysis; Internet

• Publisher: Katolicki Uniwersytet Lubelski Jana Pawła II. Towarzystwo Naukowe KUL
• Journal: Roczniki Nauk Społecznych
• Year: 2014
• Volume: 6(42)
• Issue: 1
• Pages: 111-136

Contributors

author

Małgorzata Adamik-Szysiak

• Zakład Dziennikarstwa na Wydziale Politologii Uniwersytetu Marii Curie-Skłodowskiej w Lublinie

References

• Adamik-Szysiak M., Telewizyjna reklama polityczna w Polsce w latach 2005-2010, Lublin: Wydawnictwo UMCS 2012.
• Blog.Onet.pl, Leszek Miller. Oficjalny blog polityczny, http://leszek-miller.blog.onet.pl/ (dostęp: 15.09.2013)
• Blog.Onet.pl, Poletko Pana P. Dziennik Janusza Palikota, http://palikot.blog.onet.pl/2007/07/ (dostęp: 15.09.2013).
• Castells M.: Społeczeństwo sieci, Warszawa: PWN 2007.
• CBOS, Internauci 2013, BS/75/2013, Warszawa, czerwiec 2013.
• D’Alessio D., Allen M.: Media bias in presidential elections: a meta-analysis, “Journal of Communication” 2000, No 50, s. 133-156.
• Facebook, Janusz Palikot, https://www.facebook.com/pages/Janusz-Palikot/191495590897988?fref=ts (dostęp: 15.09.2013).
• Facebook, Janusz Palikot, Informacje, https://www.facebook.com/pages/Janusz-Palikot/191495590897988?id=191495590897988&sk=info (dostęp: 15.09.2013).
• Facebook, Janusz Piechociński, https://www.facebook.com/piechocinskijanusz7frefNs (dostęp: 15.09.2013).
• Facebook, Janusz Piechociński Wicepremier, https://www.facebook.com/januszpiechocinski.wicepremier?fref=ts oraz Janusz Piechociński, Prezes PSL, https://www.facebook.com (dostęp: 15.09.2013).
• Facebook, Jarosław Kaczyński. Polityk, https://www.facebook.com/pages/Jaros%C5%82aw-Ka-czy%C5%84ski/223718587739548 (dostęp: 15.09.2013).
• Facebook, Kancelaria Premiera, https://www.facebook.com/kancelaria.premiera (dostęp: 15.09.2013).
• Facebook, Leszek Miller, https://www.facebook.com/Leszek.Miller.LM (dostęp: 15.09.2013).
• Janusz Piechociński, http://www.piechocinski.pl/ (dostęp: 15.09.2013],
• Janusz Piechociński, http://prezespsl.pl/ [dostęp: 15.09.2013],
• Jarosław Kaczyński, http://www.jaroslawkaczynski.com.pl/ (dostęp: 15.09.2013).
• Jenkins H.: Kultura konwergencji. Zderzenie starych i nowych mediów, Warszawa: Wydawnictwa Akademickie i Profesjonalne 2007.
• Jeziński M.: Marketing polityczny a procesy akulturacyjne. Przypadek III Rzeczpospolitej, Toruń: Wydawnictwo Naukowe UMK 2004.
• Jeziński M.: Po co politykom nowe media? O politycznym istnieniu w wirtualnej przestrzeni, „Nowe media” 2/2011, s. 20-21.
• Kancelaria Prezesa Rady Ministrów, „Ludzie: Donald Tusk”, https://www.premier.gov.pl/ludzie/donald-tusk.html (dostęp: 15.09.2013).
• Kolczyński M.: Internet w wyborczych strategiach komunikacyjnych polskich partii politycznych - doświadczenia z wyborów parlamentarnych ‘2011, Nowa Politologia, http://www.nowapolitologia.pl/politologia/marketing-polityczny/Intemet-w-wyborczych-strategiach-komunikacyjnych-polskich-partii-politycznych (dostęp: 15.09.2013).
• Lasswell D. H., Lerner D„ Dc Sola Pool I.: The Comparative Study of Symbols, Stanford: Stanford University Press 1952.
• Leszek Miller, http://www.miller.pl (dostęp: 15.09.2013).
• NaTemat.pl, Janusz Palikot, http://januszpalikot.natemat.pl/ (dostęp: 15.09.2013).
• Nielsen J.: Participation Inequality: Encouraging More Users to Contribute, http://www.useit.com/alertbox/participation_inequality.html (dostęp: 15.09.2013).
• NK, Janusz Piechociński, http://nk.p1/#profile/12320403 (dostęp: 15.09.2013).
• Platforma Obywatelska, http://www.platforma.org/pl/platforma/ (dostęp: 15.09.2013).
• Płudowski T.: Komunikacja polityczna w amerykańskich kampaniach wyborczych, Warszawa:
• PWN 2008.
• PKW, Wybory 2011 do Sejmu i Senatu Rzeczypospolitej Polskiej, http://wybory2011.pkw.gov.pl/wsw/pl/000000.html (dostęp: 15.09.2013).
• Polskie Stronnictwo Ludowe, http://www.psl.org.pl/(dostęp: 15.09.2013).
• Posłowie VI kadencji, Jarosław Kaczyński, http://www.sejm.gov.pl/poslowie/posel6/137.htm (dostęp: 15.09.2013).
• Prawo i Sprawiedliwość, http://www.pis.org.pl/2013kp.php (dostęp: 15.09.2013).
• Ruch Palikota, http://ruchpalikota.org.pl (dostęp: 15.09.2013).
• Social Media and Democracy: Innovations in Participatory Politics, red. B. D. Loader, D. Mercea, London-New York: Routledge 2012.
• Social Media Guide, Social media marketing, http://socialmediaguide.pl/index.php/slowniczek/ (dostęp: 15.09.2013).
• Socialpress.pl, Polacy w Internecie, dłużej, intensywniej, mobilnie, http://socialpress.pl/2012/12/polacy-w-intemecie-dluzej-intensywniej-mobilnic/# (dostęp: 30.08.2013).
• Sojusz Lewicy Demokratycznej, http://www.sld.org.pl/ (dostęp: 15.09.2013).
• Twitter, Donald Tusk, https://twitter.com/premiertusk (dostęp: 15.09.2013).
• Twitter, Janusz Palikot, https://twitter.com/Palikot_Janusz (dostęp: 15.09.2013).
• Twitter, Janusz Piechociński, https://twitter.com/Picchocinski (dostęp: 15.09.2013).
• Twitter, Leszek Miller. Były premier. Przewodniczący SLD. Poseł na Sejm. Oficjalny profil, https://twittcr.com/LeszekMillcr/mcdia/grid (dostęp: 15.09.2013).
• Twitter, Leszek Miller, https://twitter.com/Leszek_Miller (dostęp: 15.09.2013).
• Wojtkowski Ł.: Mediatyzacja polityki. Amerykańska kampania prezydencka 2008, Toruń: Wydawnictwo Naukowe UMK 2012.
• World Internet Project. Poland, Warszawa: Agora SA i Orange Polska 2012.
• Wyborca 2.0, D. Batorski i in. (red.), Warszawa: ISP 2012.