Zarys komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwach działających na obszarze lokalnym

• Authors: Grąbczewska Katarzyna , Kasian Serhii J.

Title variants

EN

The outline of marketing communication in local enterprises

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest systematyzacja wiedzy dotyczącej komunikacji marketingowej w przedsiębiorstwie lokalnym. Wspomniane przedsiębiorstwa powinny intencjonalnie prowadzić komunikację marketingową. Dzięki temu organizacja może poszerzyć swoją działalność, tym samym zwiększając zysk. W artykule dokonano analizy istoty komunikacji marketingowej oraz przeglądu praktycznych rozwiązań właściwych do zastosowania w przedsiębiorstwie lokalnym.

EN

The purpose of this article is to systematize the knowledge on marketing communication in a local business. These local companies should consciously conduct their marketing communication. This allows the organization to expand its activities, thereby increasing its profits. The article analyzes the essence of marketing communication, and reviews practical solutions suitable for the use in a local enterprise.

Keywords

PL

komunikacja marketingowa; firmy lokalne; małe przedsiębiorstwa

EN

marketing communication; local enterprises; small businesses

• Publisher: Spółdzielczy Instytut Naukowy G. Bierecki sp.j.
• Journal: Pieniądze i Więź
• Year: 2021
• Volume: 24
• Issue: 1 (90)
• Pages: 23-32

Dates

published

2021-06

Contributors

author

Grąbczewska Katarzyna

• Uniwersytet Mikołaja Kopernika, Wydział Nauk Ekonomicznych i Zarządzania, ul. Gagarina 13a, 87-100 Toruń, Poland

author

Kasian Serhii J.

• Dnipro University of Technology, 49005 Dnipro, av. Dmytra Yavornytskoho, 19 Dnipro, Ukraine

References

• American Marketing Association. Marketing vs. Advertising. https://www.ama.org/pages/marketingvs-advertising/.
• Blythe, Jim. Komunikacja Marketingowa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2002.
• Czubała, Anna, Agata Jonas, Tomasz Smoleń, Jan W. Wiktor. Marketing usług. Kraków: Oficyna Ekonomiczna Wolters Kluwer Polska, 2006.
• Ekspert – wFirma.pl, Public Relations, czyli kształtowanie wizerunku firmy, https://poradnikprzedsiebiorcy.pl/-ksztaltowanie-wizerunku-firmy-w-oczachjej-pracownikow-i-klientow.
• Grunig, James E., Todd Hunt. Managing Public Relations. New Jersey: Holt, Rinehart and Winston, 1984.
• Grycuk, Adrian, Monika Zdrojek. „Wspieranie przedsiębiorczości przez samorządy lokalne”. Wydawnictwo Sejmowe dla Biura Analiz Sejmowych, nr 13 (2015): 1–4.
• Grzegorczyk, Adam. Reklama. Warszawa: PWE, 2010.
• Kaczmarczyk, Stanisław, Ryszard Pałgan. Marketing w przedsiębiorstwie. Gdańsk: ODDK, 2008.
• KPMG. [Cyfrowy] klient nasz pan. Jak marki na polskim rynku zarządzają doświadczeniami klientów, 2019. https://assets.kpmg/content/dam/kpmg/pl/pdf/2019/01/pl-Raport-KPMGCyfrowy-klient-nasz-pan.pdf.
• Krajewska, Renata, Zbigniew Łukasik. „Komunikacja marketingowa jako czynnik aktywizujący sprzedaż na rynku usług tsl”. Autobusy, nr 6 (2017): 1715–1721.
• Krizanova, Anna, George Lăzăroiu, Lubica Gajanova, Jana Majerova, Margareta Nadanyiova, Dominika Moravcikova. „The Effectiveness of Marketing Communication and Importance of Its Evaluation in an Online Environment”. Sustainability, nr 1(2019): 1–19.
• Kreowanie wizerunku marki – 10 elementów. https://droga-do.pl/kreowaniewizerunku-marki/.
• Krupa, Jan, Andrzej Mantaj. „Wybrane uwarunkowania preferencji zakupu żywnościowych produktów tradycyjnych wśród konsumentów z województwa podkarpackiego”. Zeszyty Naukowe Turystyka i Rekreacja, nr 2 (2016): 57–58.
• Lekszycka, Agnieszka. 5 największych błędów marketingowych, których nie możesz popełnić. https://www.shoplo.pl/blog/5-najwiekszych-bledow-marketingowych/.
• Liczmańska, Katarzyna. „Promocja konsumencka w warunkach zakazu reklamy publicznej”. Acta Universitatis Nicolai Copernici. Zarządzanie, nr 38 (2011): 91–102.
• Łaguna, Mirosław, Adam Rudzewicz. Marketing i sprzedaż. Olsztyn: Wydawnictwo Uniwersytetu Warmińsko-Mazurskiego, 2002.
• Nielsen Global Survey. Global trust in advertising winning strategies for an evolving media landscape, wrzesień 2015. https://www.nielsen.com/wp-content/uploads/sites/3/2019/04/global-trust-inadvertising-report-sept-2015-1.pdf.
• Nowak, Edward (red.). Controlling w działalności przedsiębiorstwa. Warszawa: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne, 2011.
• Nykiel, Monika. Narzędzia komunikacji marketingowej wykorzystywane najczęściej. https://marketinglink.pl/jakie-narzedziakomunikacji-marketingowejwykorzystujemy-najczesciej/.
• Oliver, Richard L. „Whence Consumer Loyalty?”. Journal of Marketing 63, No. 4 (1999): 33–44.
• PARP, Grupa PFR. Raport o stanie sektora małych i średnich przedsiębiorstw w Polsce. https://www.parp.gov.pl/storage/publications/pdf/2019_07_ROSS.pdf.
• Paszkiewicz, Robert. Domena ważniejsza niż patent. http://www.gazeta-msp.pl/?id=pokaz_artykul&indeks_artykulu=3694&nr_historyczny=157.
• Pawlak-Kołodziejska, Katarzyna. „Komunikacja marketingowa”. W Marketing. Podręcznik akademicki, red. Krzysztof Andruszkiewicz. Toruń: Towarzystwo Naukowe Organizacji i Kierownictwa, 2011.
• Pluta-Olearnik, Mirosława. „Zintegrowana komunikacja marketingowa — koncepcje, praktyka, nowe wyzwania”. Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych, nr 2 (2018): 122–138.
• Public Relations w małej i średniej firmie. https://www.signs.pl/public-relations-wmalej-i-sredniej-firmie,382524,artykul.html.
• Biznes i samorząd – wzajemne relacje. Raport z badań Rzetelnej Firmy. https://rzetelnafirma.pl/getattachment/33d61d8e-6634-404c-8685-8bfa6da32397.
• Rozporządzenie Komisji (UE) Nr 651/2014 z dnia 17 czerwca 2014 r. https://eur-lex.europa.eu/legal-content/PL/TXT/PDF/?uri=CELEX:32014R0651&from=CS.
• Strużycki, Marcin, Robert Nowacki. Reklama w przedsiębiorstwie. Warszawa: Difin, 2002. 30. Thomas, Michael J. Podręcznik marketingu. Warszawa: PWN, 1999.
• Walczak, Renata. Podstawy zarządzania projektami metody i przykłady. Warszawa: Difin, 2014.
• Wiktor, Jan W. Promocja. System komunikacji przedsiębiorstwa z rynkiem. Warszawa: PWN, 2001.
• Wójcik, Dawid. Konkursy jako narzędzie reklamy firmy w sieci. https://www.eactive.pl/blog-o-seo/6-korzysci-reklamy-firmy-w-sieci-za-pomocakonkursow/.
• Zięba, Karolina. „Skuteczność działań marketingowych”. Zeszyty Naukowe. Polityki Europejskie, Finanse i Marketing”, nr 3 (2010): 278–287.
• Zimowska, Klaudia. Jak analizować grupę docelową, czyli kim są Twoi odbiorcy?. https://inmarketing.pl/blog/jakanalizowac-grupe-docelowa-czyli-kim-satwoi-odbiorcy/.

Identifiers

ISSN

1506-7513