Aspekty prawne prowadzenia strategii reklamowej przy dystrybucji ubezpieczeń

• Authors: Beata Mrozowska-Bartkiewicz

Title variants

EN

Legal Aspects of an Advertising Strategy Conducted in Insurance Distribution

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Prowadzenie skutecznego marketingu oraz reklamowania usług własnych stanowi jeden z ważniejszych obszarów działalności zakładu ubezpieczeń. Poprzez reklamę budowany jest wizerunek ubezpieczyciela oraz przekazywana jest informacja o oferowanych produktach i zakresie prowadzonej działalności. Ponieważ produkty ubezpieczeniowe są niematerialne, ich jakość jest niesprawdzalna w momencie nabycia, o wyborze oferty decyduje zaufanie klientów, że przyrzeczona obietnica wypłaty świadczenia ziści się, jeżeli w przyszłości wystąpi określone zdarzenie.

EN

Effective marketing and advertising of services is one of the most important areas of the insurance undertaking’s activity, like in the case of any other business entity. Thanks to advertising the insurer’s image is built and information presented about the offered services and conducted business. It is particularly important for insurance companies, whose products are intangible and their quality cannot be checked at the moment of their acquisition. In principle, what largely determines the choice of a certain offer is the consumer confidence that the promise of the payment of benefits will be fulfilled, if a certain event occurs in the future.

Keywords

PL

zarządzanie produktem ubezpieczeniowym; strategia dystrybucji; informacja reklamowa; dystrybucja ubezpieczeń; reklama

EN

insurance product management; distribution strategy; advertising information; insurance distribution; advertising

• Publisher: Fundacja „Prawo Ubezpieczeniowe”
• Journal: Prawo Asekuracyjne
• Year: 2019
• Volume: 2(99)
• Pages: 49-59

Contributors

author

Beata Mrozowska-Bartkiewicz

• Radca Prawny