Identifying advertising language for martial arts via the exploration of differences in communication based on culture and motivations

• Authors: Bickford Sonja H.

Title variants

PL

Identyfikacja języka reklamy sztuk walki poprzez badanie różnic w komunikacji w zależności od kultury i motywacji

• Languages of publication: EN

Abstracts

EN

Background. Studying martial arts and combat sports has gained popularity around the world and the practice incorporates factors such as cultural expectations or norms as well as languages methodologies, etc. What attracts people to the study and practice of martial arts differs. Aim. These factors make us realize the complexity of training, but also raise our curiosity about what differences and/or similarities there may be in leadership, communication, and motivations within the field of martial arts geographically and culturally. The results could aid in the language choice for advertising martial arts based on cultural and regional differences. Methods. By employing a mixed methods approach of both quantitative and qualitative data collection with analysis, a comparison of martial artists (instructors, students, and parents of younger students) was surveyed to better understand the reasons for studying martial arts. In addition, data was gathered about the communication practices within martial arts training from martial artists in different regions of the world and from different martial arts traditions. Based on an international online survey this study of martial artists from the USA, Canada, UK., Australia, New Zealand, and Finland are compared to better understand the significant differences in views,experiences, and communication to address and identify similarities and differences in order to better communicate about martial arts in advertising communication. Results. Key insights point to the fact that preferred communication styles and advertising communication language must differ based on national cultural influences and martial arts traditions in branding. Advertising of martial arts for the purpose of awareness and/or recruitment means that the style of communication and the perceived benefits of martial arts training of prospective students varies based on the region. Conclusions. The results of the study point to the advertising and communication needed for the purposes of recruitment and retention of students in martial arts training should be strategically communicated based on cultural and regional differences in preferred communications, and the motivations of those being communicated to, which in turn provides an indication that students’ motivations and preferences may differ. The results of this study also help continue the work in understanding what motivates students in different regions, and in which martial arts traditions. Thus, this result helps martial arts’ instructors and schools to communicate better with their target audiences such as prospective and/or current students.

PL

Tło. Studiowanie sztuk i sportów walki zyskało popularność na całym świecie, a praktyka obejmuje takie czynniki jak oczekiwania i normy kulturowe, jak również języki, metodologie itp. To, co przyciąga ludzi do studiowania i praktykowania sztuk walki różni się. Cel. Czynniki te uświadamiają nam złożoność treningu, ale także wzbudzają naszą ciekawość co do tego, jakie mogą być różnice i/lub podobieństwa w przywództwie, komunikacji i motywacji w obrębie sztuk walki w ujęciu geograficznym i kulturowym. Wyniki te mogą pomóc w wyborze języka do reklamowania sztuk walki w oparciu o różnice kulturowe i regionalne. Metody. Poprzez zastosowanie mieszanego podejścia metodycznego zarówno ilościowego jak i jakościowego zbierania danych z analizą, porównanie adeptów sztuk walki (instruktorów, uczniów i rodziców młodszych uczniów) zostało zbadane w celu lepszego zrozumienia powodów studiowania sztuk walki. Ponadto, zostały zebrane dane na temat praktyk komunikacyjnych w ramach szkolenia sztuk walki od ćwiczących w różnych regionach świata i z różnych tradycji sztuk walki. W oparciu o międzynarodową ankietę online to badanie zawodników sztuk walki z USA, Kanady, Wielkiej Brytanii, Australii, Nowej Zelandii i Finlandii służy porównywaniu, aby lepiej zrozumieć znaczące różnice w poglądach doświadczeniach i komunikacji. Następnym celem jest zajęcie się i zidentyfikowanie podobieństwa i różnic w celu lepszego porozumiewaniu się w zakresie sztuk walki w komunikacji reklamowej. Wyniki. Kluczowe spostrzeżenia wskazują na fakt, że preferowane style komunikacji i język komunikacji reklamowej muszą się różnić w zależności od wpływów kultury narodowej i tradycji sztuk walki. Reklama sztuk walki w celu uświadomienia i/lub rekrutacji oznacza, że styl komunikacji i postrzegane korzyści z treningu sztuk walki potencjalnych studentów w zależności od regionu różnią się. Wnioski. Wyniki badania wskazują na reklamę i komunikację potrzebną do celów rekrutacji i utrzymania studentów w szkoleniu sztuk walki powinny być strategicznie komunikowane w oparciu o różnice kulturowe i regionalne w preferowanychkomunikatów, motywacji tych, do których są przekazywane, co z kolei stanowi wskazówkę, że motywacje i preferencje studentów mogą się różnić. Wyniki tego badania pomagają również kontynuować pracę w zrozumieniu, co motywuje studentów w różnych regionach i w jakich tradycjach sztuk walki. Tak więc wynik ten pomaga instruktorom sztuk walki i szkołom lepiej komunikować się z ich docelowymi odbiorcami, takimi jak przyszli i/lub obecni studenci.

Keywords

EN

martial arts; leadership; communication; advertising; international; culture

PL

sztuki walki; przywództwo; komunikacja; reklama; międzynarodowy; kultura

• Publisher: Stowarzyszenie Idōkan Polska
• Journal: Ido Movement for Culture. Journal of Martial Arts Anthropology
• Year: 2023
• Volume: 23
• Issue: 2
• Pages: 28-40

Contributors

author

Bickford Sonja H.

• Oregon Institute of Technology, Management Department, Klamath Falls, OR (Stany Zjednoczone)

Identifiers

DOI

10.14589/ido.23.2.5