Wykorzystywanie infografik do zarządzania wrażeniem w raportach niefinansowych spółek giełdowych w Polsce

• Authors: Szadziewska Arleta , Shygun Mariya

Title variants

EN

The use of infographics for impression management in the non-financial reports of listed companies in Poland

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Cel: Celem artykułu jest identyfikacja czynników mających wpływ na zastosowanie info- grafik w raportach niefinansowych spółek publicznych działających w Polsce oraz ustalenie, czy taka forma przekazu informacji służy do zarządzania wrażeniem. Metodyka/podejście badawcze: W pracy zastosowano następujące metody badawcze: ana- lizę literatury oraz ilościową i jakościową analizę treści. Do weryfikacji hipotez badawczych wykorzystano test jednorodności chi-kwadrat oraz analizę korelacji rang Spearmana. Wyniki: Na podstawie otrzymanych rezultatów stwierdzono, że spółki giełdowe wykorzys- tują infografiki w swoich raportach niefinansowych. Odnotowano też występowanie za- leżności między liczbą infografik prezentowanych w tego typu sprawozdaniach a formą raportu oraz uciążliwością środowiskową danego podmiotu. Weryfikacja hipotez potwier- dziła również występowanie średniej dodatniej zależności między liczbą infografik a liczbą wskaźników GRI. Ponadto jakościowa analiza treści raportów niefinansowych wskazuje na wykorzystywanie w prezentowanych infografikach technik służących do podkreślania pozytywnych informacji na temat działań prowadzonych w spółkach. Ograniczenia/implikacje badawcze: Badania stanowią cenny wkład umożliwiając zro- zumienie interesariuszom wykorzystania infografik do przekazywania informacji na temat prowadzonej w firmie działalności oraz możliwości ich upiększania. Badanie zostało ogra- niczone do wybranych branż i jednego okresu sprawozdawczego. Z tego powodu istnieje potrzeba prowadzenia dalszych prac mających na celu ustalenie, czy inne spółki giełdowe prezentują w swoich sprawozdaniach niefinansowych infografiki oraz czy są one stosowane do zarządzania wrażeniem. Oryginalność/wartość: Artykuł jest pierwszą publikacją przedstawiającą, jak spółki giełdowe funkcjonujące w Polsce wykorzystują infografiki w swoich raportach niefinansowych. Poszerza on wiedzę na temat wizualizacji informacji w celu tworzeniu korzystnego dla interesa- riuszy wizerunku działalności biznesowej.

EN

Purpose: The article aims to identify the factors that influence the use of infographics in non-financial reports and determine whether this form of information communication is exploited for impression management purposes. Methodology/approach: The study employed the following research methods: analysis of the subject literature and quantitative and qualitative content analysis. The chi-square test of homogeneity and Spearman rank correlation analysis were used to verify the research hypotheses. Findings: A relationship was noted between the number of infographics in such reports and the form of the report, as well as a given entity’s environmental nuisance. The hypothesis verification also confirmed an average positive relationship between the number of info- graphics and the number of GRI indicators. The qualitative content analysis of non-financial reports indicated that the use of infographics is aimed at highlighting positive information about a company’s activities. Research limitations/implications: The research makes a valuable contribution by allowing stakeholders to understand how infographics are used to convey information on a company’s operations, including its embellishment potential. Since the study was limited to selected industries and one reporting period, there is a need for further work to determine whether other listed companies include infographics in their non-financial reports and whether these techniques are used for impression management. Originality/value: The article is the first to present the use of infographics by Polish listed companies in their non-financial reporting. It expands the knowledge of information visualization aimed at creating a favorable image of business operations in the eyes of stakeholders.

Keywords

PL

raportowanie niefinansowe; wizualizacja informacji; infografiki; zarządzanie wrażeniem

EN

non-financial reporting; information visualization; infographics; impression management

• Publisher: Stowarzyszenie Księgowych w Polsce (SKwP), Zarząd Główny, Rada Naukowa
• Journal: Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości
• Year: 2023
• Issue: 47(2)
• Pages: 51-80

Contributors

author

Szadziewska Arleta

• Uniwersytet Gdański, Katedra Rachunkowości

author

Shygun Mariya

• Kijowski Narodowy Uniwersytet Ekonomiczny im. Wadyma Hetmana

References

• Aerts W. (2005), Picking up the pieces: impression management in the retrospective attributional framing of accounting outcomes, „Accounting, Organizations and Society”, 30 (6), s. 493–517.
• Ali I., Lodhia S., Narayan A.K. (2021), Value creation attempts via photographs in sustainability reporting: a legitimacy theory perspective, „Meditari Accountancy Research”, 29 (2), s. 247–263.
• Artienwicz N. (2019), Rachunkowość behawioralna, CeDeWu, Warszawa.
• Ashman R., Patterson A. (2015), Seeing the big picture in services marketing research: in-fographics, SEM and data, „Journal of Services Marketing”, 29 (6/7), s. 613–621.
• Baird J.E., Robert C., Zelin R.C. (2000), The effects of information ordering on investor per-ceptions: an experiment utilizing presidents’ letters, „Journal of Financial and Strategic Decisions”, 13 (3), s. 71–80.
• Beattie V., Jones M.J. (2000), Changing graph use in corporate annual reports: a time-series analysis, „Contemporary Accounting Research”, 17 (2), s. 213–226.
• Beattie V., Jones M.J. (2002), Measurement distortion of graphs in corporate reports: an exper-imental study, „Accounting, Auditing & Accountability Journal”, 15 (4), s. 546–64.
• Beattie V.A., Jones M.K. (2008), Corporate reporting using graphs: A review and synthesis, „Journal of Accounting Literature”, 27, s. 71–110.
• Błażyńska J. (2019), Raportowanie na temat informacji niefinansowych, „Studia Oeconomica Posnaniensia”, 7 (3), s. 7–27.
• Boiral O. (2013), Sustainability reports as simulacra? A counter-account of A and A+ GRI reports, „Accounting, Auditing & Accountability Journal”, 26 (7), s. 1036–1071.
• Boiral O., Henri J.F. (2017), Is sustainability performance comparable? A study of GRI reports of mining organizations, „Business and Society”, 56 (2), s. 283–317.
• Breitbarth T., Harris P., Insch A. (2010), Pictures at an exhibition revisited: reflections on a typology of images used in the construction of corporate social responsibility and sustain-ability in non-financial corporate reporting, „Journal of Public Affairs”, 10, s. 238–257.
• Calabrese A. Costa R., Levialdi N., Menichini T. (2017), To be, or not to be, that is the Ques-tion, Is Sustainability Report Reliable?, „European Journal of Sustainable Development”, 6 (3), s. 519–526.
• Cho C.H., Michelon G., Patten D.M. (2012), Impression management in sustainability re-ports: An empirical investigation of the use of graphs, „Accounting and the Public Interest”, 12 (1), s. 16–37.
• Cho C., Philips J.R., Hageman A.M., Patten D.M. (2009), Media richness, user trust, and perceptions of corporate social responsibility An experimental investigation of visual web site disclosures, „Accounting, Auditing &Accountability Journal”, 22 (6), s. 933–952.
• Chong S., Narayan A.K., Ali I. (2019), Photographs depicting CSR: captured reality or creative illusion?, „Pacific Accounting Review”, 31 (3), s. 313–335.
• Ciach K. (2017), Komunikowanie wizualne danych pozafinansowych w spółkach sektora ener-getycznego, „Ekonomiczne Problemy Usług”, 1 (126), t. 2, s. 27–35.
• Cohen S., Rossi F.M., Mamakou X., Brusca I. (2022), Financial accounting information pre-sented with infographics: does it improve financial reporting understandability?, „Journal of Public Budgeting, Accounting & Financial Management”, 34 (6), s. 263–295.
• Crowther D., Carter C., Cooper S. (2006), The poetics of corporate reporting: evidence from the UK water industry, „Critical Perspectives on Accounting”, 17 (1/2), s. 175–201.
• Courtis J.K. (2004), Colour as visual rhetoric in financial reporting, “Accounting Forum”, 28(3), s. 265–281.
• Cüre T., Esen E., Özsözgün Çalıskan A. (2020), Impression Management in Graphical Rep-resentation of Economic, Social, and Environmental Issues: An Empirical Study, „Sustainability”, 12 (1), article number 379; https://doi.org/10.3390/su12010379.
• Dick M. (2020), The infographic. A History of Data Graphics in News and Communication, The MIT Press Cambridge, MA–London.
• Falschlunger L.M., Eisl Ch., Losbichler H., Greil A.M. (2015), Impression management in annual reports of the largest European companies. A longitudinal study on graphical rep-resentations, „Journal of Applied Accounting Research”, 16 (3), s. 383–399.
• García‐Sánchez I.M., Araújo‐Bernardo C.A. (2020), What colour is the corporate social re-sponsibility report? Structural visual rhetoric, impression management strategies, and stakeholder engagement, „Corporate Social Responsibility and Environmental Management”, 27, s. 1117–1142.
• Guthrie J., Manes Rossi F., Orelli R.L., Nicolo G. (2020), Investigating risk disclosures in Ital-ian integrated reports, „Meditari Accountancy Research”, 28 (6), s. 1149–1178.
• Halabi A.K., Brown L. (2022), The use of infographics, tables and graphs in the hospitals and health services quality account in Australia, „Asia Pacific Journal of Health Manage-ment”, 17 (1); https://doi.org/10.24083/apjhm.v17i1.1051.
• Heras-Saizarbitoria I., Boiral O., Díaz de Junguitu A. (2020), Environmental management certification and environmental performance: Greening or greenwashing? „Business Strategy and the Environment”, 29, s. 2829–2841.
• Hooghiemstra R. (2000), Corporate communication and impression management – new per-spectives why companies engage in corporate social reporting, „Journal of Business Ethics”, 27 (1), s. 55–68.
• Hrasky S. (2012), Visual disclosure strategies adopted by more and less sustainability-driven companies, „Accouting Forum”, 36 (3), s. 154–165.
• Jaworska E., Bucior G. (2018), Attribution as impression management strategy in external reporting – example of state-owned enterprise with majority state ownership, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, 514, s. 128–137.
• Jones M.J. (2011), The nature, use and impression management of graphs in social and envi-ronmental accounting, „Accounting Forum”, 35 (2), s. 75–89.
• Kanbaty M., Hellmann A., He L. (2020), Infographics in corporate sustainability reports: Providing useful information or used for impression management?, „Journal of Behavioral and Experimental Finance”, 26, article number 100309; https://doi.org/10.1016/j.jbe f.2020.100309.
• Krum R. (2014), Cool infographics: Effective communication with data visualization and de-sign, Jonh Wiley & Sons, Inc., Indianapolis.
• Lamb G.R., Polman J.L., Newman A., Smith C.G. (2014), Science news infographics: Teach-ing students to gather, interpret, and present information graphically, „The Science Teacher”, 81, s. 25–30.
• La Torre M., Sabelfeld S., Blomkvist M., Tarquinio L. and Dumay J. (2018), Harmonising non-financial reporting regulation in Europe. Practical forces and projections for future research, „Meditari Accountancy Research”, 26 (4), s. 598–621; https://doi.org/10.1108/M EDAR-02-2018-0290.
• Lock I., Araujo T. (2020), Visualizing the triple bottom line: A large-scale automated visual content analysis of European corporations website and social media images, „Corporate Social Responsibility and Environmental Management”, 27 (6), s. 2631–2641; DOI: 10.1002/csr.1988.
• Lombardi R., Secundo G. (2021), The digital transformation of corporate reporting – a sys-tematic literature review and avenues for future research, „Meditari Accountancy Research”, 29 (5), s. 1179–1208.
• Martínez‐Ferrero J., Suárez‐Fernández O., García‐Sánchez I.M. (2018), Obfuscation versus enhancement as corporate social responsibility disclosure strategies, „Corporate Social Re-sponsibility and Environmental Management”, 26, s. 468–480.
• Malola, A., Maroun, W. (2019), The measurement and potential drivers of integrated report quality: evidence from a pioneer in integrated reporting, „South African Journal of Ac-counting Research”, 33 (2), s. 114–144.
• Masztalerz M. (2016), O narracjach w rachunkowości czyli jak zarządzać wrażeniem, „Studia Ekonomiczne. Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach”, 274, s. 22–23.
• Momin M.A., Chong S. (2023), An analysis of the use of visual elements in workplace diversity disclosure, „Pacific Accounting Review”, 35 (2), s. 336–363; DOI: https://doi.org/10.1108/P AR-06-2022-0089.
• Momin M.A., Ahmed Z.U., Liu R. (2022), Use of visuals in sustainability reporting by New Zealand Stock Exchange (NZX) listed companies: an impression management perspective, „ Asian Review of Accounting”, 31(2), s.181–202; DOI: https://doi.org/10.1108/ARA-04-2022-0078.
• Moneva J.M., Archel P., Correa C. (2006), GRI and the camouflaging of corporate unsustain-ability, „Accounting Forum”, 30(2), s. 121–137.
• Nicolò G., Ricciardelli A., Raimo N., Vitolla F. (2022), Visual disclosure through integrated reporting, „Management Decision”, 60 (4), s. 976–994.
• Papa M., Carrassi M., Muserra A.L., Wieczorek-Kosmala M. (2021), The impact of the EU nonfinancial information directive on environmental disclosure: evidence from Italian en-vironmentally sensitive industries, „Meditari Accountancy Research”, 30 (7), s. 87–120.
• Pistoni A., Songini L., Bavagnoli F. (2018), Integrated Reporting Quality: An Empirical Analysis, „Corporate Social Responsibility and Environmental Management”, 25, s. 489–507.
• Pizzi S., Venturelli A., Caputo F. (2020), The ‘comply-or-explain’ principle in directive 95/2014/EU. A rhetorical analysis of Italian PIEs, „Sustainability Accounting, Manage-ment and Policy Journal”, 12 (1), s. 30–50.
• Rämö H. (2011), Visualizing the phronetic organization: The case of photographs in CSR reports, „Journal of Business Ethics”, 104 (3), 371–387.
• Seo K. (2020), Meta-analysis on visual persuasion – does adding images to texts influence persuasion, „Athens Journal of Mass Media and Communications”, 6 (3), s. 177–190.
• Sikacz H. (2017), Aspekty środowiskowe w raportach zintegrowanych wybranych grup kapitałowych – wyniki badań, „Finanse, Rynki Finansowe, Ubezpieczenia”, 1(85), s. 311–324.
• Smiciklas M. (2012), The power of infographics: Using pictures to communicate and connect with your audiences. Indianapolis, Pearson Education, Inc., Indianapolis, IN.
• Szadziewska A. (2017), Raportowanie społecznej odpowiedzialności a praktyki greenwash-ing, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, 478, s. 415–424.
• Szadziewska A., Kotowska B., Kloviene L., Legenchyk S., Praša D., Speziale M.T. (2020), Non-financial reporting by an international corporation in the light of new mandatory regulations, „Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości”, 109 (165), s. 105–137.
• Szadziewska A., Kujawski J. (2022), Environmental disclosures in the non-financial report-ing of energy companies. Creating a reliable business image or impression management?, „Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości”, 46 (2), s. 157–194.
• Szadziewska A., Majchrzak I., Remlein M., Szychta A. (2021), Rachunkowość zarządcza a zrównoważony rozwój przedsiębiorstwa, Instytut Prawa Gospodarczego Sp. z o.o., Katowice.
• Szadziewska A., Spigarska E., Majerowska E. (2018), The disclosure of non-financial information by stock-exchange-listed companies in Poland, in the light of the changes introduced by the Directive 2014/95/EU, „Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości”, 99 (155), s. 65−95.
• Śnieżek E., Krasodomska J., Szadziewska A. (2018), Informacje niefinansowe sprawozdaw-czości przedsiębiorstw, Wydawnictwo Nieoczywiste, Warszawa.
• Talbot D., Boiral O. (2018), GHG Reporting and Impression Management: An Assessment of Sustainability Reports from the Energy Sector, „Journal Business Ethics”, 147, s. 367–383.
• Usmani M., Davison J., Napier Ch.J. (2020), The production of stand-alone sustainability reports: visual impression management, legitimacy and “functional stupidity”, „Accounting Forum”, 44 (4), s. 315–343.
• Vourvachis P., Woodward T. (2015), Content analysis in social and environmental reporting research: trends and challenges, „ Journal of Applied Accounting Research”, 16 (2), s. 166–195.
• Waniak-Michalak H. (2017), Porównywalność w czasie informacji o wynikach działalności społecznie odpowiedzialnej firm raportujących według zasad GRI, „Zeszyty Teoretyczne Rachunkowości”, 91 (147), s. 129–143.
• Waniak-Michalak H., Sapkauskiene A., Leitoniene S. (2018), Do Companies Manipulate CSR Information to Retain Legitimacy? „Inzinerine Ekonomika-Engineering Economics”, 29 (3), s. 352–360.
• Widyatama A., Narsa I.M. (2023), The use of visual presentations for integrated reports in the investment decision-making process, „Journal of Applied Accounting Research”, 24 (1), s. 106–133, https://doi.org/10.1108/JAAR-09-2021-0238.
• Zarzycka E., Krasodomska J. (2022), Non-financial key performance indicators: what deter-mines the differences in the quality and quantity of the disclosures?, „Journal of Applied Accounting Research”, 23 (1), s. 139–162; https://doi.org/10.1108/JAAR-02-2021-0036.
• Zeng X., Momin M., Nurunnabi M. (2022), Photo disclosure in human rights issues by fortune companies: an impression management perspective, „Sustainability Accounting, Management and Policy Journal”, 13 (3), s. 568–599.
• Zimniak-Rucińska M. (2019), Infografika. Sztuka atrakcyjnego prezentowania treści, Wydawnictwo Helion, Katowice.
• Brennan N.M., Merkl-Davies D.M. (2013), Accounting Narratives and Impression Manage-ment, [w:] Jack L., Davison J.,Craig, R. (ed.), The Routledge Companion to Communication in Accounting Routledge, Routledge, London, s. 109–132, http://citeseerx.ist.psu.edu-/viewdoc/download?doi=10.1.1.896.847&rep=rep1&type=pdf (dostęp 08.08.2022).
• Björklund J. (2020), Reviewing the Non-Financial Reporting Directive. An analysis de lege lata and de lege ferenda concerning sustainability reporting obligations for undertakings in the EU, https://www.diva-portal.org/smash/get/diva2:1518178/FULLTEXT01.pdf (dostęp 2.08.2022).
• Czajkowska K. (2022), Narracje w rachunkowości jako narzędzie zarządzania wrażeniem, praca doktorska, https://www.wbc.poznan.pl/publication/604069 (dostęp 23.12.2022).
• De Klerk M., van Wyk L. (2017), Impression management and the use of graphs in integrated reports of the South African mining sector, Southern African Accounting Association Biennial International Conference Proceedings Champagne Sports Resort Drakensberg SOUTH AFRICA, http://www.saaa.org.za/Downloads/Publications/FAC004%20Inpression %20management%20and%20the%20use%20of%20graphs%20in%20intergrated%20-re-ports%20of%20the%20SA%20mining%20sector.pdf (dostęp 4.07.2022).
• Dyrektywa CSRD (2022), Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady (UE) 2022/2464 z dnia 14 grudnia 2022 r. w sprawie zmiany rozporządzenia (UE) nr 537/2014, dyrektywy 2004/109/WE, dyrektywy 2006/43/WE oraz dyrektywy 2013/34/UE w odniesieniu do sprawozdawczości przedsiębiorstw w zakresie zrównoważonego rozwoju, https://www.gov.pl/at-tachment/a65956c9-880e-43bb-846e-dda0feb89370 (dostęp 05.05.2023).
• EU (2020), Revision of Non-Financial Reporting Directive. Proposal for a regulation as re-gards disclosure of nonfinancial information by certain undertakings and groups. Docu-ment Ares(2020)580716, https://EUR-Lex − Ares(2020)580716 − EN − EUR-Lex (eu-ropa.eu) (dostęp 20.07.2022).
• Kos B.A., Sims E. (2014), Infographics: The new 5-paragraph essay, file:///C:/Users/ar-let/Downloads/infographicsTheNew5ParagraphEssay%20(1).pdf (dostęp 3.02.2023).
• Łosiewicz M. (2009), Rola obrazu w komunikacji społecznej, [w:] Obrębska A. (red.), Komunikacja wizualna w przestrzeni społecznej, Primum Verbum, Łódź, s. 205–212; https://de-pot.ceon.pl/bitstream/handle/123456789/12605/Losiewicz_Rola-obrazu-w-komunikacji-spolecznej.pdf?sequence=1 (dostęp 5.08.2022).
• Merkl-Davies D.M. Brennan N.M. (2007), Discretionary Disclosure Strategies in Corporate Narratives: Incremental Information or Impression Management?, „Social Science Elec-tronic Publishing”, 26, s. 116–196, https://researchrepository.ucd.ie/bitstream/10197/-2907/1/04_21%20Merkl-Davies%20Brennan%20Discretionary%20Disclosure%20Strate-gies%20in%20Corporate%20Narratives.pdf (dostęp 8.08.2022).
• Pulak I., Wieczorek-Tomaszewska M. (2011), Infografika – graficzne piękno informacji, https://ktime.up.krakow.pl/symp2011/referaty2011/pulak.pdf (dostęp 11.08.2022).
• Sroka E. (2022), Infographics in social media. Selected issues, „E-mentor” 2 (94), https://www.e-mentor.edu.pl/artykul/index/numer/94/id/1559 (dostęp 25.01.2023).
• Volkov A., Laing G. K. (2012), Assessing the Value of Graphical Presentations in Financial Reports, file:///C:/Users/arlet/Downloads/Assessing%20the%20Value%20of%20Graph-ical%20Presentations.pdf (dostęp 9.08.2022).
• Wniosek Komisji Europejskiej (2021), Wniosek: Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady zmieniająca dyrektywę 2013/34/UE, dyrektywę 2004/109/WE, dyrektywę 2006/43/WE oraz rozporządzenie (UE) nr 537/2014 w odniesieniu do sprawozdawczości przedsiębi-orstw w zakresie zrównoważonego rozwoju, https://eur-lex.europa.eu/legal-content-/PL/TXT/?uri=CELEX%3A52021PC0189 (dostęp 2.08.2022).
• Zou Yi, Qi Na (2020), Research on Visualization of Infographic Design under User Experience Thinking, E3S Web of Conferences 179, 02013, https://www.e3s-conferences.org/arti-cles/e3sconf/pdf/2020/39/e3sconf_ewre2020_02013.pdf (dostęp 12.08.2021).