Wpływ marki produktu na kształtowanie wartości klastra rolno-spożywczego

• Authors: Roman Chorób

Title variants

EN

Influence of brand of product for creation value of agri-food cluster

• Conference: 35
• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Prawidłowo funkcjonujące, jak również tworzące się struktury integracyjne występujące w gospodarce są jednym z istotnych warunków jej dynamicznej ekspansji. Konkurencja, rozumiana jako walka producentów o konsumenta na rynku, staje się główną siłą napędową gospodarki rynkowej, mechanizmem regulującym zachowania podmiotów na rynku. Atrybuty takie, jak niska cena czy prawidłowo zbudowana sieć dystrybucji są dość łatwe do zniwelowania przez konkurentów. W opracowaniu zaprezentowano wpływ marki produktu na kształtowanie wartości klastra rolno-spożywczego. Skuteczne zarządzanie wykreowaną marką dostarcza przedsiębiorstwom mocnego instrumentu konkurowania. Uznana marka bowiem, przez postrzeganie w niej istotnych korzyści emocjonalnych przez klientów, podwyższa wartość produktu dla klienta. Mając do wyboru produkt bezmarkowy i markowy klienci najczęściej wybierają produkt markowy, dostrzegając w nim wyższą jakość, za którą skłonni są więcej zapłacić.

EN

A proper functioning, including emerging integration systems in a given economy serve as one of the essential conditions for its dynamic expansion. Competition understood as producers struggles for a consumer within the market becomes a major driving force of market economy, a mechanism regulating entities behavior in the market. Such attributes as low price or well developed distribution network are quite easy to be counterbalanced by competitors. In study it was presented influence of brand of product for creation value of agri-food cluster. Efficient management of created brand gives enterprises a strong competitive instrument. A recognized brand increases products value for a customer since customers perceive essential emotional benefits in it. Having an option of a no-brand product and a brand one, customers would more often choose a brand product perceiving in it higher quality which they are eager to pay more.

Keywords

PL

marka; konkurencja; klaster; produkt markowy;

EN

brand; competition; cluster; branded product.

• Publisher: Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy
• Year: 2013
• Issue: 35
• Pages: 78-88

Contributors

author

Roman Chorób

• Zakład Metod Ilościowych, Wydział Ekonomii Uniwersytet Rzeszowski

References

• Altkorn J., Zainteresowanie przedsiębiorstw strategią marki, „Marketing i Rynek” 2000, nr 2.
• Bogdanienko J., Haffer M., Popławski W., Innowacyjność przedsiębiorstw, Wyd. Uniwersytetu Mikołaja Kopernika, Toruń 2004.
• Chernatony L. de, Rile F., Brand Consultants’ Perspectives on the Concept of “The Brand”, “Marketing and Research Today” 1997, February.
• Dębski M., Kreowanie silnej marki, PWE, Warszawa 2009.
• Frankowska M (red)., Tworzenie wartości w klastrze, PARP, Warszawa 2012.
• Gorynia M., Jankowska B., Klastry a międzynarodowa konkurencyjność i internacjonalizacja przedsiębiorstwa, Wyd. Difin, Warszawa 2008.
• Górska-Warsewicz H., Pałaszewska-Reindl T., Marka na rynku produktów żywnościowych, Wyd. SGGW, Warszawa 2002.
• Jak chronić markę przed nieuczciwą konkurencją?, http://www.zamel.pl/pl,163,0,cie
• kawe_artykuly.
• Kall J., Silna marka. Istota i kreowanie, PWE, Warszawa 2001.
• Liczmańska K., Silna marka jako źródło przewagi konkurencyjnej w momencie zakupu, www.kpsw.edu.pl/menu/pobierz/RE1/5Liczmanska.pdf.
• Ławicki J., Decyduje marka, „Marketing w Praktyce” 2006, nr 12.
• Nejman M., Budowanie lojalności klientów a marki własne handlu, ZN AE Poznań nr 34/2004.
• Ostrowska I., Model kształtowania lojalności konsumentów w stosunku do marki. Na podstawie wybranych produktów konsumpcyjnych, Uniwersytet Szczeciński, Rozprawy i Studia T. (DCCCLXII) 788, Szczecin 2010.
• Payne A., Marketing usług, PWE, Warszawa 1996.
• Podkarpacki Klaster Rolno-Spożywczy będzie inicjatywą euroregionalną, http://wiado
• mosci.onet.pl/regionalne/rzeszow.
• Sawicka E.M., Związki integracyjne rolnictwa z przemysłem spożywczym i handlem rolniczym (charakter, istota, znaczenie), Roczniki Naukowe, SERiA, t. 1, z. 2, Rzeszów 1999.
• Sawicki B., Kreowanie marki w agroturystyce i turystyce wiejskiej [w:] Marka wiejskiego produktu turystycznego, red. P. Palich, Wyd. Akademii Morskiej w Gdyni, Gdynia 2009.
• Śledański A., Gra wyrazistą marką, „Marketing w Praktyce”, 2002, nr 4.
• Światowy G., Pluta-Olearnik M., Kreowanie lojalności klientów poprzez markę i jakość usług, PN AE nr 852, Wrocław 2000.