Oczekiwania promocyjne sponsorów wobec wspieranych klubów sportowych

• Authors: Mirosław Zalech , Grzegorz Godlewski , Beata Rafalska

Title variants

EN

Promotional expectations of sponsors towards sports clubs

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Celem artykułu jest poznanie i prezentacja działań oraz oczekiwań sponsorów jakie podejmują i chcieliby zrealizować poprzez zaangażowanie w sponsoring klubów sportowych. Przedstawione wyniki badań dotyczą takich kwestii, jak: spodziewane korzyści sponsorów ze współpracy z klubami, rodzaj i zakres przedsięwzięć realizowanych na rzecz wspierających je podmiotów, rynki, do których sponsorzy chcieliby dotrzeć z przekazem, podejmowane przez firmy inicjatywy wspierające wysiłki promocyjne klubów, a także znaczenie podejścia strategicznego do budowania przewagi konkurencyjnej na bazie sponsoringu klubów sportowych. Zidentyfikowanie oczekiwania stanowią ważne źródło wiedzy, które może zostać wykorzystane do budowania ofert sponsorskich przez kluby oraz planów marketingowych i programów sponsorskich przez podmioty gospodarcze. Zaprezentowane w pracy wnioski i stwierdzenia zostały wsparte spostrzeżeniami płynącymi z badań zawartych w literaturze.

EN

The aim of the article is to get to know and present activities undertaken by sponsors and their expectations concerning actions they would like to take through their engagement in sponsoring sports clubs. The presented results refer to such issues as: (1) sponsors’ expected profits from their cooperation with clubs, (2) type and range of activities realised to sponsors’ advantage, (3) markets which sponsors are willing to reach with their message, (4) initiatives undertaken by companies which support promotional efforts of clubs, and (5) the meaning of strategic approach to building competitive dominance on the basis of sponsoring sports clubs. The identified expectations constitute an important source of knowledge which may be used by clubs to create sponsor offers and by business entities to create sponsor programmes and marketing plans. The results and conclusions presented in this work are supported by observations from research described in other publications.

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2013
• Volume: 20
• Issue: 7
• Pages: 31-37

Contributors

author

Mirosław Zalech

• Akademia Wychowania Fizycznego Józefa Piłsudskiego w Warszawie
• Wydział Wychowania Fizycznego i Sportu w Białej Podlaskiej

author

Grzegorz Godlewski

• Akademia Wychowania Fizycznego Józefa Piłsudskiego w Warszawie
• Wydział Wychowania Fizycznego i Sportu w Białej Podlaskiej

author

Beata Rafalska

• Akademia Wychowania Fizycznego Józefa Piłsudskiego w Warszawie
• Wydział Wychowania Fizycznego i Sportu w Białej Podlaskiej