MIEJSCE GENDER MARKETINGU W POSTĘPOWANIU NABYWCÓW NA RYNKU DÓBR SZYBKOZBYWALNYCH

• Authors: Deluga Włodzimierz

Title variants

EN

PLACE OF GENDER MARKETING IN BEHAVIORS OF CUSTOMERS ON THE FAST MOVING CUSTOMER MARKET OF GOODS

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

W artykule poruszono zagadnienie wykorzystywania gender marketingu w działalności firm, zwracając uwagę na różnice w podejmowaniu decyzji zakupowych przez kobiety i mężczyzn. Przemiany społeczno-gospodarcze świata najbardziej dotknęły pozycji społecznej kobiet. Umożliwiły im dynamiczny rozwój wrodzonych cech, a także przyjęcie nowych ról społecznych w działalności politycznej, biznesowej, gospodarczej, a nade wszystko w procesach decyzyjnych. Aktualnie jak wskazują badania kobiety podejmują ponad 80% decyzji zakupowych. Tradycyjny podział ról społecznych uelastycznił się, lecz nie uległ całkowitemu zapomnieniu. W artykule wskazano na możliwości dla producentów jak ważną rolę odgrywają współcześnie kobiety w podejmowaniu decyzji zakupowych, stąd też komponując strategie marketingowe, a szczególnie promocję należy uwzględnić specyfikę i rolę jaką aktualnie spełnia kobieta.

EN

This article discusses the problem of the use of gender marketing in activities of companies, taking into account differences in making purchase decisions by women and men. Social and economic transformations of the world most affected the social position of women. They allowed them a dynamic development of innate qualities, as well as the adoption of new social soles in political, business activity, and above all in decision-making processes. Currently, according to researches, women make over 80% of purchasing decisions. Traditional division of social roles became flexible, but it has not been completely forgotten. The study presents opportunities for producers, as well as the importance of the role of women in making purchase decisions, especially in relation to promotions. It shows that the role currently met by the woman should be taken into account.

Keywords

PL

gender marketing; płeć; promocja; ideologia; efekty; dobra szybkozbywalne

EN

gender marketing; gender; promotion; ideology; effects; fast moving goods

• Publisher: Polskie Towarzystwo Profesjologiczne, Instytut Inżynierii Bezpieczeństwa i Nauk o Pracy, Uniwersytet Zielonogórski
• Journal: Problemy Profesjologii
• Year: 2015
• Issue: 1
• Pages: 55-64

Dates

published

2015-06-20

Contributors

author

Deluga Włodzimierz

• Politechnika Koszalińska

References

• Deluga W. (red.), Marketing w zarysie, Wydawnictwo Uczelniane Politechniki Koszalińskiej, Koszalin 2004.
• Kieżel E., Smyczek S.(red.), Zachowania konsumpcyjne kobiet na rynku, Placet, Warszawa 2012.
• Kieżel E., Smyczek S., Zachowania rynkowe kobiet, Placet, Warszawa 2012.
• Kotler Ph., Marketing. Analiza, planowanie, wdrażanie, Gebethner& Ska, Warszawa 1994.
• Pawlikowska K., Poleszak M., Czujesz?...czyli o komunikacji marketingowej i sprzedaży skierowanej do kobiet, CeDeWu, Warszawa 2011.
• Piotrowska I., Kod kobiet, Marketing w praktyce, nr 4 (158), Łomianki 2011.

Identifiers

ISSN

1895-197X