Relacyjne aspekty prosumpcyjnej aktywności nabywców finalnych

• Authors: Agnieszka Izabela Baruk

Title variants

EN

Relation Aspects of Prosumeric Activity of Final Purchasers

RU

Реляционные аспекты просьюмерской активности конечных покупателей

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Głównym celem artykułu było określenie znaczenia wybranych aspektów relacyjnych z punktu widzenia zakresu aktywności prosumpcyjnej nabywców. Artykuł ma charakter teoretyczno-empiryczny. Do przygotowania części teoretycznej zastosowano metodę analizy poznawczo-krytycznej światowej literatury przedmiotu. Do przygotowania części empirycznej wykorzystano metodę badania ankietowego (do zebrania danych pierwotnych) oraz metodę analizy statystycznej (do wstępnej weryfikacji hipotez badawczych) w postaci analizy czynnikowej. Wyniki badań wskazują, że zakres i specyfika form aktywności prosumpcyjnej respondentów były odmienne w przypadku osób mających trudności z nawiązywaniem kontaktów interpersonalnych niż w odniesieniu do osób łatwo wchodzących w takie interakcje. Aspekty relacyjne są tym samym niezwykle ważne, jeśli chodzi o zachowania prosumpcyjne nabywców. Wiedza na temat relacyjnych aspektów aktywności prosumpcyjnej może ułatwić oferentom jej wzbudzanie oraz wykorzystywanie jej efektów w sposób korzystny dla nich i dla prosumentów. Wiedza ta może także ułatwić budowanie marketingowej społeczności skupiającej prosumentów i oferentów połączonych dążeniem do osiągania wspólnych celów.

EN

The main research goal of this article was to identify the meaning of chosen relation aspects with the point of view of prosumeric activity of final purchasers. The article has a theoretical-empirical character. In the theoretical part, the method of cognitive-critical analysis of the world’s literature was used. In the empirical part, the method of a questionnaire research (for gathering primary data) and statistical analysis (factor analysis) were applied. The results of research show that the scope and character of the respondents’ prosumeric activity are different in the case of people having difficulties with interpersonal relations than in the case of people entering into such contacts easily. It confirms that the relation aspects are very important for prosumeric activity of final purchasers. The knowledge on the relation aspects of prosumeric activity can make it easier to use the effects of this activity by offerors effectively for them and for prosumers. This knowledge can make it easier to build the marketing community involving prosumers and offerors linked by aspiration for reaching the common goals, too.

RU

Основной целью статьи было определение значения избранных реляционных аспектов с точки зрения круга просьюмерской активности покупателей. Статья имеет теоретико-эмпирический характер. Для подготовки теоретиче- ской части применили метод познавательно-критического анализа мировой литературы предмета. Для подготовки эмпирической части использовали метод опроса (для сбора первичных данных) и метод статистического анализа (для предварительной верификации исследовательских гипотез) в виде факторного анализа. Результаты изучения указывают, что диапазон и специфика форм просьюмерской активности респондентов были иными в случае лиц, у которых появились трудности с установлением интерперсональных контактов, чем по отношению к лицам, которые легко входят в такие интеракции. Тем самым реляционные аспекты необыкновенно важны с точки зрения просьюмерского поведения покупателей. Знания насчет реляционных аспектов просьюмерской активности могут облегчить оферентам ее стимулирование и использование ее эффектов способом, выгодным для них и для просьюме- ров. Эти знания могут тоже облегчить формирование маркетинговой общественности, группирующей просьюмеров и оферентов, объединенных стремлением к достижению общих целей.

Keywords

PL

nabywca finalny; prosumpcja; prosument; oferent; relacje

EN

final purchaser; prosumption; prosumer; offeror; relations

RU

конечный покупатель; prosumption (производство и потре-; бление как одно целое); просьюмер; оферент; отношения

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 5 (370)
• Pages: 35-43

Contributors

author

Agnieszka Izabela Baruk

• Politechnika Łódzka

References

• Auh S., Bell S.J., McLeod C.S., Shih E. (2007), Co-Production and Customer Loyalty in Financial Services, “Journal of Retailing”, Vol. 83.
• Baruk A., Iwanicka A. (2017), Prosumpcja internetowa vs prosumpcja pozainternetowa, „Prace Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego we Wrocławiu”, nr 459.
• Darolt M. R., Constanty H. (2008), Producers and Consumers Relationship Strategies in the Organic Market in Brazil, 16th IFOAM Organic World Congress, Modena, Italy, June 16-20, http://orgprints.org/view/projects/conference.html [dostęp: 05.03.2017].
• Darolt M.R., Lamine C., Brandenburg A., Alencar M., Abreu L.S. (2016), Alternative food networks and new producer-consumer relations in France and in Brazil, “Ambiente & Sociedade”, Vol. XIX, No. 2.
• Lusch R.F., Vargo S.L., O’Brien M. (2007), Competing through Service: Insights from Service-Dominant Logic, “Journal of Retailing”, Vol. 83.
• Ritzer G., Dean P., Jurgenson N. (2012), The Coming of Age of the Prosumer, “American Behavioral Scientist”, Vol. 56, No. 4.
• Roos G., Terragni L., Torjusen H. (2007), The local in the global – creating ethical relations between producers and consumers, “Anthropology of Food”, https://aof.revues.org/489 [dostęp: 11.03.2017].
• Salai S., Kovač Žnideršić R. (2011), Marketing Research in the Contemporary Consumer Environment, “Management Information Systems”, Vol. 6, No. 4.
• Szreder M. (2010), O weryfikacji i falsyfikacji hipotez, „Przegląd Statystyczny”, z. 2-3.