Conjoint jako metoda pomiaru preferencji odroczonych loterii – komunikat z badań

• Authors: Marcin Czupryna , Elżbieta Kubińska , Łukasz Markiewicz
• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Głównym celem artykułu jest dyskusja zastosowań metody conjoint do badania preferencji odroczonych loterii. Omówiono jedną z pierwszych teorii z dziedziny psychologii matematycznej: teorię pomiaru łącznego. Następnie przedstawiono wywodzącą się z teorii pomiaru łącznego metodę analizy danych – analizę conjoint, która jest bardzo popularna głównie w badaniach marketingowych. Skupiono się na dwóch wersjach: klasycznej analizie conjoint (ang. Conjoint Value Analysis, CVA) oraz metodzie conjoint opartej na wyborach (ang. Choice-Based Conjoint, CBC). Wyniki badania wskazują, że zmiany w wymiarze prawdopodobieństwa wypłaty determinują wybór silniej niż zmiany w wymiarze odroczenia.

Keywords

PL

analiza conjoint; efekt interakcji; dyskontowanie prawdopodobieństwa; dyskontowanie czasu; loterie odroczone; teoria pomiaru łącznego

• Publisher: Akademia Leona Koźmińskiego
• Journal: Decyzje
• Year: 2014
• Issue: 22
• Pages: 71-100

Dates

published

2014-12-15

Contributors

author

Marcin Czupryna

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

author

Elżbieta Kubińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie

author

Łukasz Markiewicz

• Akademia Leona Koźmińskiego