Uwarunkowania społeczno-demograficzne korzystania z mediów cyfrowych w urządzeniach mobilnych

• Authors: Witczak Olgierd

Title variants

RU

Социодемографические детерминанты использования цифровых средств массовой информации в мобильных устройствах

EN

Socio-demographic Conditions of the Use of Digital Media on Mobile Devices

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Problemem, któremu poświęcono niniejszy artykuł, było uzyskanie odpowiedzi na pytanie, czy w Polsce na obecnym poziomie dostępu do Internetu i stosunkowo wysokim poziome wskaźników penetracji rynku urządzeń mobilnych (smartfony, tablety) zmienne społeczno-demograficzne w dalszym ciągu oddziałują na konsumpcję mediów cyfrowych. Na rynkach krajów bardziej rozwiniętych zmienne społeczno-demograficzne tracą na znaczeniu i nie posiadają już takiego potencjału do przewidywania zachowań konsumentów wobec konsumpcji mediów cyfrowych w urządzeniach mobilnych. W celu identyfikacji potencjału wykorzystania zmiennych społeczno-demograficznych (płeć, wiek, wykształcenie i dochód gospodarstwa domowego) w profilowaniu konsumentów mediów elektronicznych korzystających z urządzeń mobilnych z ogółu badanych (1076 rekordów) do analizy wybrano tylko tych respondentów, którzy zadeklarowali korzystanie z urządzeń mobilnych(smartfon, tablet, czytnik książek elektronicznych, komputer przenośny) co najmniej raz dziennie. Z grupy badanych mediów cyfrowych do analizy wybrano filmy wideo (CD, DVD), prasę elektroniczną, TV internetową, e-mail, Facebook oraz YouTube z uwagi na najwyższy odsetek korzystania z tych mediów przez badanych. Wyniki badań wspierają tezę, że zmienne społeczno-demograficzne mają w dalszym ciągu potencjał do różnicowania polskich konsumentów mediów cyfrowych korzystających z urządzeń mobilnych. Polski użytkownik mediów cyfrowych stanowi stosunkowo specyficzną pod względem charakterystyk społeczno-demograficznych grupę konsumentów. Poziom wykształcenia, czy też dochodu negatywnie wpływa na częstotliwość korzystania z mediów i serwisów społeczno-ściowych (Facebook, YouTube). Wraz ze wzrostem wieku respondenta maleje częstotliwość korzystania z TV internetowej, filmów wideo (CD, DVD), Facebooka, czy Youtube’a. Płeć konsumenta indywidualnego przynależy do grupy zmiennych neutralnych wobec konsumpcji mediów cyfrowych w urządzeniach mobilnych.

EN

The problem of this article was to answer the question whether in Poland at the current level of access to the Internet and relatively high levels of market penetration rates of mobile devices (smartphones, tablets) socio-demographic variables continue to impact on the consumption of digital media. In the more developed countries socio-demographic variables lose their importance and do not already have such potential to predict the behaviour of consumers to digital media consumption on mobile devices. Among all respondents (1076 respondents) in order to identify the potential for profiling socio-demographic variables (gender, age, education and household income) in the electronic media usage in mobile devices to analysis was selected only those respondents who declare the use of mobile devices (smartphone, tablet, e-book reader, laptop) at least once a day. Among digital media were analysed: videos (CD, DVD), electronic newspapers, TV web, email, Facebook, YouTube because the highest percentage of use of these media by the respondents. Results of the study support the hypothesis that the socio-demographic variables have still potential for differentiation of Polish consumers of digital media using mobile devices. Polish users of digital media are a relatively specific consumer group in terms of socio-demographic characteristics. The level of education or income has a negative impact on the frequency of use of the media and social networking sites (Facebook, YouTube). With the increase in the age of the respondent decreases the frequency of use of Internet TV, videos (CD, DVD), Facebook, and YouTube. Only gender of individual consumer belongs to a group of variables with neutral impact to digital media consumption on mobile devices.

Keywords

PL

media cyfrowe; nowe media; konsumpcja

EN

digital media; new media

consumption

• Publisher: Uniwersytet Rzeszowski. Wydawnictwo Uniwersytetu Rzeszowskiego
• Journal: Nierówności społeczne a wzrost gospodarczy
• Year: 2016
• Volume: 45
• Pages: 70-79

Contributors

author

Witczak Olgierd

• Katedra Badań Rynkowych i Marketingowych Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach

References

• Bernhardt J.M., Mays D., Hall A.K., 2012, Social marketing at the right place and right time with new media, „Journal of Social Marketing”, Vol. 2, Iss 2.
• Ciemniewska J., Milewski M., Rynek urządzeń mobilnych w Polsce i na świecie [w:] Perspektywy rozwojowe mobile online w Polsce, IAB Polska 2014, http://iab.org.pl/ wp-content/uploads/2014/09/raport_iab_polska_mobile.pdf (dostęp: 24.03.2015 r.).
• Feliksiak M., 2014, Internauci 2014, Komunikat z badań CBOS, nr 82/2014, Warszawa.
• Jackson S.E., 2010, New media: debunking the myths, “Journal of Business Strategy”, Vol. 31, Iss 1, http://dx.doi.org/10.1108/02756661011012787
• Megapanel PBI/Gemius, grudzień 2014 (http://www.audience.gemius.pl) http://www. gemius.pl/wszystkie-artykuly-aktualnosci/wyniki-badania-megapanel-pbigemius-za-grudzien-2014.html (dostęp: 20.03.2015 r.).
• Nieć M., 2010, Komunikowanie społeczne i media, Wolters Kluwer, Warszawa 2010.
• Tarka P., 2013. Media społecznościowe a metody personalizacji i rekomendacji treści reklamowych i oferty produktowej, „Marketing i Rynek”, nr 6, s. 26–27.
• Wieczerzycki M., 2014, Wymiary nowych mediów a reinterpretacja pojęcia konsumenta w teoriach marketingowych, „Marketing i Rynek”, nr 10.
• Witczak O., 2013a, Nowe media w budowaniu marki i wizerunku przedsiębiorstwa [w:] Komunikacja marketingowa. Współczesne wyzwania i kierunki rozwoju, red. A. Bajdak, „Studia Ekonomiczne”, nr 140.
• Witczak O., 2013b, Wykorzystanie potencjału serwisów społecznościowych w działalności marketingowej przedsiębiorstwa – uwarunkowania, tendencje [w:] Tendencje w zarządzaniu – konteksty teoretyczne i rozwiązania praktyczne, red. A. Bajdak, M. Nowak, A. Samborski, H. Zawadzki, Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach, Katowice.

Identifiers

DOI

10.15584/nsawg.2016.1.7