Interdisziplinäres Marketing. Marketing und Linguistik

• Authors: Mátyás Judit

Title variants

EN

Interdisciplinary Marketing. Marketing and Linguistics

• Languages of publication: DE

Abstracts

EN

Marketing is an interdisciplinary field of science. Many fields of science support the successful marketing activities of companies, such as sociology, psychology, management, mathematics, statistics, anthropology, computer science, aesthetics. Sociology and psychology help in the analysis of customer and consumer behavior, mathematics and statistics in the evaluation of primary research results, and information technology supports the functioning of online marketing. Information technology supports the functioning of online marketing. Sociology, anthropology and psychology can be used to successfully analyse customer and consumer behaviour. Management helps in running the business, aesthetics contributes to the design of the imaginative and creative advertisements. At the same time, there is relatively little talk about the role of linguistics, although effective marketing communication is based on an imaginative, linguistically correct, well-formulated message, above all tailored to the needs of the target group, through which potential customers can be addressed. Linguists are of great help in successfully implementing corporate marketing communications. Linguistics examines – among other things – the characteristics of advertising and advertising language. The linguistic research can therefore contribute to the conscious and professional design of advertising, the advertising message. But the important role of linguistics in conducting marketing communication activities as well as research is often underestimated. The article presents the importance of linguistics and marketolinguistics with regard to marketing communication.

Keywords

EN

marketing activities; marketingcommunication; advertising; marketolinguistics

• Publisher: Oficyna Wydawnicza ATUT – Wrocławskie Wydawnictwo Oświatowe
• Journal: Linguistische Treffen in Wrocław
• Year: 2022
• Issue: 22
• Pages: 115-124

Dates

published

2023-01-23

Contributors

author

Mátyás Judit

• Universität Pécs, Pécs

References

• Casper-Hehne, Hiltraud. „Interkulturelle Kommunikation aus sprachwissenschaftlicher Perspektive: Kritische Reflektion der Forschungsansätze und Forschungsergebnisse im deutsch-indischen Zusammenhang”. Kommunikation über Grenzen, Aktuelle Ansätze zur interkulturellen Verständigung. Hrsg. Hiltraud Casper-Hehne und Niteen Gupte. Göttingen: Universitätsverlag, 2010, 1–27. Print.
• Csapóné Horváth, Andrea. „Szaknyelv-e a reklámnyelv?”. Turisztikai reklámok főcímeinek nyelvészeti vizsgálata. Doktori értekezés. Hrsg. Andrea Horváth. Pécs: Pécsi Tudományegyetem, 2011. Print.
• Csillag, Gábor. Reklámtrükkök ABC-je: Ha a celeb mondja… http://tudatosvasarlo.hu/cikk/ rekl-mtr-kk-k-abc-je-ha-celeb-mondja. 2.2.2020.
• Feliz, Alma. Wegen Corona: Über 1000 neue Wörter in der deutschen Sprache https://www. gentside.de/entdeckung/wegen-corona-uber-1000-neue-worter-in-der-deutschen-sprache_art21284.html. 4.2.2022.
• Földes, Csaba. „Black Box ,Interkulturalität‘ Die unbekannte Bekannte (nicht nur) für Deutsch als Fremd-/Zweitsprache Rückblick, Kontexte und Ausblick”. Wirkendes Wort 59 3, 2009, 503–525. Print.
• Guiora, Alexander. „Nyelv és megismerés”. Modern Nyelvoktatás, I. évfolyam, 1. szám, 1995, 37–49. Print.
• Kotler, Philip und Kevin Lane Keller. Marketingmenedzsment. Budapest: Akadémiai Kiadó, 2012. Print.
• Mátyás, Judit. „Etnomarketing a németországban élő német–török lakosságnak szóló online reklámok tükrében”. A Magyar Marketing Szövetség Marketing Oktatók Klubja 17. országos konferenciájának előadásai. Felelős marketing Fojtik János (szerk.). Pécs: Pécsi Tudományegyetem Közgazdaságtudományi Kar, 2011, 521–527. Print.
• Mátyás, Judit. „Fiatalok reklámfogyasztási szokásai a magyar és idegen nyelvű reklámüzenetek relációjában”. Porta Lingua. Budapest: Szaknyelvoktatók és -Kutatók Országos Egyesülete, 2019, 391–401. Print.
• Nagy, Bálint. „A marketing interdiszciplináris természete történeti perspektívából”. Tükröződés, társtudományok, trendek, fogyasztás. Hrsg. Edit Bányai, Beatrix Lányi, Mária Törőcsik. Pécs: Pécsi Tudományegyetem, Közgazdaságtudományi Kar, 2017, 688–695. Print.
• Neuer Wortschatz rund um die Coronapandemie. https://www.ids-mannheim.de/neologismenin-der-coronapandemie/. 3.1.2021.
• Piskóti, István. „A marketing elmélete – vevőorientációtól a társadalmi marketingig”. Jubileumi tanulmánykötet Nagy Aladár professzor 70. születésnapjára. Hrsg. Gy Kocziszky und Ágnes Bihari. Miskolc: Miskolci Egyetem Gazdaságtudományi Kar, 2011, 253–274. Print.
• Rekettye, Gábor, Mária Törőcsik und Erzsébet Hetesi. Bevezetés a marketingbe. Budapest: Akadémiai Kiadó, 2015. Print.
• Salamin, Géza. „Regionális tudomány és üzleti marketing”. A földrajz eredményei az új évezred küszöbén (konferencia-kiadvány). Hrsg. Gábor Dormány, Ferenc Kovács, Márton Péti und János Rakonczai. Szeged. Szegedi Tudományegyetem TTK Természeti Földrajzi Tanszék, http://geography.hu/mfk2001/ 2011, 1–18. Print.
• Szegfű, Kinga. Nyelvében él a reklám (is). Nyelvelő, (1) 4, 1992, 64–71. Print.
• Törőcsik, Mária. Empatikus marketing. Budapest: Bagolyvár Könyvkiadó, 2000, 10–95. Print.
• Veszelszki, Ágnes. A marketing szaknyelve – különös tekintettel a helyesírási kérdésekre. Szaknyelv és Szakfordítás, 2016, 43–51. Print.
• Veszelszki, Ágnes. „Marketolingvisztika és a marketing szaknyelve”. Tudomány, technolektus, terminológia. A tudományok, szakmák nyelve. Hrsg. Ágnes Veszelszki und Klára Lengyel. Budapest: Éghajlat Könyvkiadó, 2014, 321-328. Print.
• Williamson, Judith. „Decoding Advertisements”. Szóbeli befolyásolás II. Nyelv és szituáció. Hrsg. István Síklaki. Budapest: Tankönyvkiadó, 1990, 287-303. Print.

Identifiers

DOI

10.23817/lingtreff.22-8