Inbound marketing as an integral part of the marketing strategy of a modern enterprise

• Authors: Świeczak Witold

Title variants

PL

Inbound marketing jako integralny element strategii marketingowej współczesnego przedsiębiorstwa

• Languages of publication: EN PL

Abstracts

EN

The essential premise of this publication is to define the benefits brought to modern enterprises by introduction of multi-channel marketing strategy, or inbound marketing, to their business.This article defines the factors and processes that influence the effective course of actions undertaken in the framework of inbound marketing.In addition, it is demonstrated how the importance of an organization changes, how its value and importance realistically increases as a result of applying the instruments provided by inbound marketing. The purpose of the article is to present how the concept of inbound marketing is changing the perspective of looking at the modern marketing instruments and how their field of impact changes as a result of their application.It also illustrates how the choice of appropriate mechanisms influences consumer decisions and demonstrates that the key to understanding the processes embedded in the strategy is to reflect on the relationship between the enterprise and potential customers and communication with the customers.

PL

Zasadniczym założeniem niniejszej publikacji jest zdefiniowanie korzyści jakie współczesnym przedsiębiorstwom przynosi wprowadzenie na grunt prowadzonej działalności, wielokanałowej strategii marketingowej jaką jest inbound marketing. W artykule zdefiniowano czynniki i procesy, które mają wpływ na efektywny przebieg działań podejmowanych w ramach strategii inbound marketing.Pokazano, jak zmienia się znaczenie organizacji, jak realnie wzrasta jej wartość i znaczenie w następstwie wykorzystania instrumentów jakie dostarcza inbound marketingu. Celem artykułu jest wskazanie w jaki sposób koncepcja inbound marketingu zmienia perspektywę patrzenia na współczesne instrumenty marketingowe, w jaki sposób zmienia się pole ich oddziaływanie w następstwie ich wykorzystania. Obrazuje, w jaki sposób dobór odpowiednich mechanizmów wpływa na decyzje konsumenckie, że kluczem do zrozumienia procesów wpisanych w idee strategii jest refleksja na temat stosunku przedsiębiorstwa do potencjalnych klientów oraz na komunikację z nimi.

Keywords

EN

inbound marketing; marketing strategy; micro blog; search engine; social media

PL

blogosfera; inbound marketing; mikro blog; social media; strategia marketingowa; wyszukiwarka internetowa

• Publisher: Sieć Badawcza Łukasiewicz - Instytut Lotnictwa
• Journal: Marketing Instytucji Naukowych i Badawczych
• Year: 2014
• Issue: 2(12)
• Pages: 57-77

Dates

published

2014-06

Contributors

author

Świeczak Witold

• Instytut Lotnictwa

References

• Brian Halligan, Dharmesh Shah, Inbound marketing, daj się poznać w Google, serwisach społecznosciowych i na blogu, Onepress, 2010.
• http://www.inbound-marketing.pl/informacje/
• Arkadiusz Podlaski, Marketing społecznościowy, tajniki skutecznej promocji w Social Media, Helion, 2011.
• Chris Treadaway, Mari Smith, Godzina dziennie z Facebook marketingiem, Helion, 2010.
• Publikacja KNOW: Konsument w mediach społecznościowych, EURO RSCG WORLDWIDE/Edycja Polska, edition 2.
• http://www.fejsik.pl/Kiedy-liczba-uzytkownikow-Facebooka-przekroczy-miliard-Wiemy-to-a1741
• Liana ”Li” Evans, Social Media Marketing, Odkryj potencjał Facebooka, Twittera i innych portali społecznościowych, Helion, 2011.
• Rand Fishkin, Thomas Hogenhaven, Inbound Marketing and SEO: Insights from the SEOmoz Blog, John Wiley & Sons, 2013.
• Nick Pateman, Dan Holt, Inbound Marketing, bookboon.com, 2013.
• Dave Chaffey, PR Smith, Emarketing Excellence: Planning and Optimizing your Digital Marketing, Routledge, 2012.
• Marcus Sheridan, Inbound and Content Marketing Made Easy, The Sales Lion, 2012.
• Michael E. Porter, Competitive Advantage, Free Press, 2004.
• PR Smith, Ze Zook, Marketing Communications: Integrating Offline and Online with Social Media, Kogan Page,2011.
• Hugh Taylor, B2B Technology Marketing, Taylor Market Intelligence, Inc., 2013.
• Judy Strauss, Raymond Frost, E-marketing, Pearson, 2013.
• Christopher Ryan, Nate Warren and Gail Carson, Winning B2B Marketing: Proven Methods that Drive Revenue, Leads and Awareness, Fusion Marketing Press, 2014.
• Paul Burns, Corporate Entrepreneurship: Innovation and Strategy in Large Organizations, Palgrave Macmillan, 2012.

Notes

EN

Available in Open Access.

PL

Publikacja w otwartym dostępie (Open Access).

Identifiers

DOI

10.14611/minib.12.02.2014.09

DOI

10.14611/minib.12.02.2014.04