Postrzeganie samochodów o różnych cechach antropomorficznych w zależności od płci i nastroju

• Authors: Tomasz Wanat , Daniel Bar-Tal

Title variants

EN

Perception of Cars with Different Anthropomorphic Features Depending on the Gender and Mood

RU

Восприятие автомашин с разными антропоморфическими чертами в зависимости от пола и настроения

• Languages of publication: PL EN RU

Abstracts

PL

Niektóre produkty mogą przypominać ludzi lub ludzkie zachowania. Powodować to może u konsumentów uaktywnienie się procesów antropomorfizacji. Celem artykułu jest określenie, jak płeć i nastrój ludzi wpływają na postrzeganie atrakcyjności samochodów o różnych typach cech antropomorficznych. Do realizacji tego celu przeprowadzono badanie na planie eksperymentu. Wyniki badania wskazują, że nastrój osób badanych różnicuje postrzeganie antropomorficznego samochodu w ramach płci. Kobiety w dobrym humorze oceniały antropomorficzny samochód wyrażający negatywne emocje dużo mniej pozytywnie niż mężczyźni. Nie wykazano natomiast wpływu pozostałych interakcji między zmiennymi na postrzeganie antropomorficznych samochodów.

EN

Some products may resemble people or human behaviour. This may cause in case of consumers activating of the processes of anthropomorphization. An aim of the article is to define how the gender and mood of people affect the repception of attractiveness of cars with different types of anthropomorphic features. In order to achieve this goal the authors carried out a survey based on an experiment. The survey findings show that the respondents’ mood differentiate perception of the anthropomorphic car within the gender. Women in good humour were evaluating the anthropomorphic car expressing negative emotions much less positively than men. However, there was not revealed any impact of other interactions between variables on perception of anthropomorphic cars.

RU

Некоторые продукты могут напоминать людей или поведение человека. Это может вызывать у потребителя бóльшую активность процессов антропоморфизации. Цель статьи – определить, как пол и настроение людей влияют на восприятие привлекательности автомашин с разными типами антро- поморфических черт. Для осуществления этой цели провели обследование на плане эксперимента. Результаты обследования указывают, что настроение обследуемых лиц дифференцирует восприятие антропоморфической машины в рамках пола. Женщины с хорошим настроением оценивали антропоморфическую автомашину, отражающую отрицательные эмоции, намного меньше положительным образом, чем мужчины. Не выявили же влияния остальных интеракций между переменными на восприятие антропоморфических машин.

Keywords

PL

antropomorfizm; nastrój; preferencje nabywców

EN

anthropomorphism; mood; purchasers’ preferences

RU

антропоморфизм; настроение; предпочтения покупателей

• Publisher: Instytut Badań Rynku, Konsumpcji i Koniunktur
• Journal: Handel Wewnętrzny
• Year: 2017
• Issue: 2 (367)
• Pages: 382-391

Contributors

author

Tomasz Wanat

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu

author

Daniel Bar-Tal

• Ben-Gurion University of the Negev, Izrael

References

• Aggarwal P., McGill A.L. (2007), Is that car smiling at me? Schema congruity as a basis for evaluating anthropomorphized products, “Journal of Consumer Research”, No. 34(4).
• Aggarwal P., McGill A.L. (2012), When brands seem human, do humans act like brands? Automatic behavioral priming effects of brand anthropomorphism, “Journal of Consumer Research”, No. 39(2).
• Bagozzi R. P., Gopinath M., Nyer P.U. (1999), The role of emotions in marketing, “Journal of the Academy of Marketing Science”, No. 27(2).
• Bohner G., Wanke M. (2004), Postawy i zmiana postaw, GWP, Gdańsk.
• Chandler J., Schwarz N. (2010), Use does not wear ragged the fabric of friendship: Thinking of objects as alive makes people less willing to replace them, “Journal of Consumer Psychology”, No. 20(2).
• Epley N., Waytz A., Cacioppo J.T. (2007), On seeing human: a three-factor theory of anthropomorphism, “Psychological Review”, No. 114(4).
• Keaveney S.M., Herrmann A., Befurt R., Landwehr J.R. (2012), The Eyes Have It: How a Car’s Face Influences Consumer Categorization and Evaluation of Product Line Extensions. “Psychology & Marketing”, No. 29(1).
• Kim S., McGill A.L. (2011), Gaming with Mr. Slot or gaming the slot machine? Power, anthropomorphism, and risk perception, “Journal of Consumer Research”, No. 38.
• Landwehr J.R., McGill A.L., Herrmann A. (2011), It’s got the look: The effect of friendly and aggressive “facial” expressions on product liking and sales, “Journal of Marketing”, No. 75(3).
• Mehu M., Little A.C., Dunbar R.I. (2008), Sex differences in the effect of smiling on social judgments: An evolutionary approach, “Journal of Social, Evolutionary, and Cultural Psychology”, No. 2(3).
• Miesler L. (2011), Imitating Human Forms in Product Design: How Does Anthropomorphism Work, When Does It Work, and What Does It Affect (Doctoral dissertation, The University of St. Gallen), http://www1.unisg.ch/www/edis.nsf/SysLkpByIdentifier/3917/$FILE/dis3917.pdf [dostęp: 12.03.2016].
• Mietzel G. (1999) Wprowadzenie do psychologii, GWP, Gdańsk.
• Penton-Voak I., Perrett D.I. (2000), Consistency and individual differences in facial attractiveness judgements: an evolutionary perspective, “Social Research”.
• Schuldt J.P., Konrath S.H., Schwarz N. (2012), The right angle: Visual portrayal of products affects observers’ impressions of owners, “Psychology & Marketing”, No. 29(10).
• Schwarz N., Clore G.L. (1983), Mood, misattribution, and judgments of well-being: Informative and directive functions of affective states, “Journal of Personality and Social Psychology”, No. 45(3).
• Waytz A., Morewedge C.K., Epley N., Monteleone G., Gao J.H., Cacioppo J.T. (2010), Making sense by making sentient: effectance motivation increases anthropomorphism, “Journal of Personality and Social Psychology”, No. 99(3).
• Windhager S., Slice D.E., Schaefer K., Oberzaucher E., Thorstensen, T., Grammer K. (2008), Face to face, “Human Nature”, No. 19(4).