Wpływ działań promocyjnych na wybór uczelni wyższej. Raport z badań

• Authors: Antczak Barbara , Pyra Agata , Malinowska Karolina , Wiącek Piotr

Title variants

EN

The influence of promotion activity on the choice of a university Research report

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

W niniejszym artykule szczególnym rozważaniom i badaniom został poddany jeden z elementów marketing miksu – promocja (Kotler, 2012), a dokładniej – promocja placówki edukacyjnej i jej wpływ na funkcjonowanie uczelni wyższej. Zbadano znaczenie działań promocyjnych w podejmowaniu decyzji dotyczących wyboru i oceny uczelni wyższej. Zdarza się, że efektem niewłaściwej, nietrafionej promocji, np. reklamy, są problemy uczelni z funkcjonowaniem (istnieniem) na rynku edukacyjnym. Jest to szczególnie istotne w dobie niżu demograficznego i zmniejszającej się liczby potencjalnych studentów oraz faktu, że co roku ok. 20 tys. uczniów mniej kończy szkoły ponadgimnazjalne (szerzej Antczak, 2011). Ze względu na wspomniany niż demograficzny, który już od kilku lat wpływa na rekrutację w tych placówkach, ważnym wsparciem jest właśnie reklama, nawet często bez względu na koszty, gdyż kierujący zdają sobie doskonale sprawę z prostej zależności: mniej uczniów – mniej szkół (dotyczy to głównie szkół ponadgimnazjalnych i wyższych – niepublicznych). Stosowane są więc różne formy promocji, głównie: notka w informatorze, komunikat prasowy, plakat, ulotka, stoisko reklamowe na targach edukacyjnych, zniżki czesnego, stypendia, gadżety reklamowe (długopisy, koszulki, czapeczki, breloczki itp.).

EN

This article focuses on one of the marketing mix elements – promotion (Kotler, 2012), and more specifically – the promotion of an educational institution and its impact on the functioning of a university. It examines the importance of promotional activities in making decisions concerning the selection and evaluation of higher education institution. It happens that improper promotion (including advertising) generates problems with the functioning in the education market. This is particularly important in times of demographic decline and decreasing number of potential students and the fact that every year there are approx. 20 thousand less secondary schools’ graduates. Due to the above mentioned demographic decline, which has affected recruitment in these institutions for several years, advertising is an important support, regardless of the cost, as university authorities seem well aware of the simple relationship: fewer students – fewer universities (especially those non-public ones). There are used different forms of promotion, mainly: information note, press release, poster, flyer, advertising stands at the education fair, tuition discounts, scholarships, gadgets (pens, shirts, caps and pendants).

Keywords

PL

promocja; badania; satysfakcja; uczelnia

EN

promotion; research; satisfaction; university

• Publisher: Wyższa Szkoła Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie
• Journal: Journal of Modern Science
• Year: 2016
• Issue: 4(31)
• Pages: 237-260

Dates

issued

2016

Contributors

author

Antczak Barbara

• adiunkt Wyższej Szkoły Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

author

Pyra Agata

• Studentka II sem. zarządzania Wyższej Szkoły Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

author

Malinowska Karolina

• Studentka II sem. zarządzania Wyższej Szkoły Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

author

Wiącek Piotr

• Student II sem. zarządzania Wyższej Szkoły Gospodarki Euroregionalnej im. Alcide De Gasperi w Józefowie

References

• Antczak, B. (2009). Rola marketingu w procesie kierowania firmą, „Zeszyty NaukowoDydaktyczne” nr 1/6/2009, Józefów: WSGE.
• Antczak, B. (2011). Usługi edukacyjne – rynek taki sam jak inne?, Józefów: WSGE. ISBN 9788362753123.
• Antczak, B. (2013). Statystyka… nie taki diabeł straszny (wyd. 2), Józefów: WSGE. ISBN 9788362753246.
• Antczak, B. (2015). Statystyka i demografia… strach ma wielkie oczy, Józefów: WSGE. ISBN 9788362753550.
• Kotler, P. (2012). Marketing, Poznań: Dom Wydawniczy Rebis. ISBN 9788375106169.
• Zeliaś, A. (2000). Metody statystyczne, Warszawa: PWE. ISBN 832081247X.

Identifiers

ISSN

1734-2031