Efekty budowania wizerunku marki poprzez serwisy społecznościowe - badanie opinii internautów pokolenia y

• Authors: Mirosław Moroz

Title variants

EN

The Effects of Brand Building through Social Networking Sites - eneration Y Survey

• Languages of publication: PL

Abstracts

Social networking sites, in addition to the standard features of communication between members of the community, are also another channel to build brand image and shaping consumer buying behavior. SNSs allow the establishment of the so-called company profiles, enabling a continuous and interactive dialogue with customers or potential customers. This paper presents an analysis and assessment of the effects of becoming a fan of the brand by the person of generation Y in the light of empirical research.

Keywords

PL

Generacja Y; Marka; Media informacyjne; Media społecznościowe; Pokolenia; Serwisy społecznościowe

EN

Brand; Generation; Generation Y; Information media; Social media; Social networking

• Publisher: Uniwersytet Ekonomiczny w Katowicach
• Journal: Studia Ekonomiczne
• Year: 2013
• Volume: 157
• Pages: 123-132

Contributors

author

Mirosław Moroz

References

• Brzozowska M., Znaczenie marketingu społecznościowego w komunikacji marketingowej firmy z młodymi użytkownikami Internetu - prezentacja wyników badań, Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Poznaniu nr 209, Poznań 2011.
• Czekańska-Mirek B., O potrzebie rozwijania kompetencji komunikacyjnej u absolwentów pokolenia Y, w: Kompetencje absolwentów studiów ekonomicznych. Perspektywa nauki i biznesu, red. K. Jędralska, J. Bernais, Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Katowicach, Katowice 2011.
• Kaznowski D., Nowy marketing w Internecie, Difin, Warszawa 2007.
• Lipiec P., Sosna Ł., Jak stworzyć najlepszy BLOG WordPress 2.0, MIKOM, Warszawa 2007.
• Podlaski A., Marketing społecznościowy. Tajniki skutecznej promocji w social media, Helion, Gliwice 2011.
• Boyd D.M., Ellison N., Social network sites: Definition, history, and scholarship, "Journal of Computer-Mediated Communication" 2007, No. 13, http://jcmc.indiana.edu/vol13/ issue1/boyd.ellison.html.
• Filiciak M. i in., Młodzi i media. Nowe media a uczestnictwo w kulturze, SWPS 2010, http://bi.gazeta.pl/im/8/7593/m7593998.pdf.
• G. Raszkowska, Podejrzany świat marketingu, "Rzeczpospolita", http://www.ekonomia24.pl/ artykul/706160,738132-Marketing-i-etyka-w-biznesie.html, dostęp: 23.10.2011.
• Sieńkowska E., Pokolenie Y - śmierć tradycyjnej reklamy?, http://blog.momentum.pl/ 2009/05/22/pokolenie-y-smierc-tradycyjnej-reklamy/, dostęp: 22.05.2009.
• Szywalski W., Własna strona na Facebooku. Jak założyć fan page, 15.07.2011, http://blog.megafoni.pl/wlasna-strona-na-facebooku-jak-zalozyc-fan-page/.
• Uba A., Facebook marketing. jak zbudować profil marki, 2010, Raport Media Społecznościowe, Agencja interaktywnie.com, http://www.slideshare.net/martynasz/interaktywnieraport- mediaspolecznosciowe?src=related_normal&rel=7859602.
• Ułan G., Czas tradycyjnych forów internetowych już nie powróci?, http://antyweb.pl/ czas-tradycyjnych-forow-internetowych-juz-nie-powroci/, dostęp: 6.01.2012.
• Wądołowska K., Feliksiak M., Nudzą, drażnią, dezinformują - Polacy o reklamach, CBOS, 2011, Kom. nr 4428, http://www.cbos.pl/SPISKOM.POL/2011/K_016_ 11.PDF.

Identifiers

ISSN

2083-8611