Prawne uwarunkowania działalności reklamowej w Polsce w kontekście regulacji Unii Europejskiej

• Authors: Magdalena Dołhasz

Title variants

EN

The Legal Conditions of Advertising in Poland in the Context of European Union Regulations

• Languages of publication: PL

Abstracts

EN

The increasing importance of one factor conditioning contemporary enterprises operating on international markets cannot be overlooked. That factor is the study of all the different types of legal regulations in the European Union, as they determine the framework of business activity. These legal regulations have a significant influence on the final shape of marketing strategy which can be perfectly visible in marketing communication activity and the putting into practice of various instruments on the international market.These legal conditions are among those changing the most in the European Union’s markets, and in Poland as well. This article is a contribution to the analyses of changes in the regulation of advertisement implemented on the Polish and European markets.

Keywords

EN

MARKETING; ADVERTISING; THE LEGAL CONDITIONS OF ADVERTISEMENT; PRODUCT PLACEMENT

• Publisher: Wydawnictwo Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Journal: Zeszyty Naukowe Uniwersytetu Ekonomicznego w Krakowie
• Year: 2012
• Issue: 890
• Pages: 53-72

Contributors

author

Magdalena Dołhasz

• Uniwersytet Ekonomiczny w Krakowie, Katedra Marketingu, ul. Rakowicka 27, 31-510 Kraków, Poland

References

• Adamkiewicz-Drwiłło H.G. [2002], Uwarunkowania konkurencyjności przedsiębiorstwa, PWN, Warszawa.
• Czarnecki A. [2003], Product placement. Niekonwencjonalny sposób promocji, PWE, Warszawa.
• Dołhasz M. [2007a], Prawne uwarunkowania reklamy na eurorynku – determinanta konkurencyjności przedsiębiorstw (na przykładzie reklamy produktów alkoholowych) [w:] Uwarunkowania realizacji celów Strategii Lizbońskiej w polskiej gospodarce, red. J. Bieliński, M. Czerwińska, Wydawnictwo ODDK, Gdańsk.
• Dołhasz M. [2007b], Product Placement – niekonwencjonalny środek komunikacji marketingowej polskich przedsiębiorstw [w:] Innowacje w marketingu – młodzi o marketingu 4.0, Uniwersytet Gdański, Gdańsk.
• Dyrektywa Parlamentu Europejskiego i Rady 89/552/EWG z dnia 3 października 1989 r., Dz.Urz. UE L z 17.10.1989 r.
• Europejska konwencja o telewizji z dnia 5 maja 1989 r., Dz.U. z 29.03.1995 r.
• Gierszewska G., Romanowska M. [1999], Analiza strategiczna przedsiębiorstwa, PWE, Warszawa.
• Grzybczyk K. [2004], Prawo reklamy, Kantor Wydawniczy Zakamycze, Kraków.
• Kodeks postępowania w dziedzinie reklamy 1993 r., www.iaa.org.pl.
• KRRiT Biuletyn Informacyjny, http://www.krrit.gov.pl.
• Leksykon marketingu [1998], red. J. Altkorn, T. Kramer, PWE, Warszawa.
• Prawo reklamy i promocji [2007], red. E. Traple, Wydawnictwo Prawnicze LexisNexis, Warszawa.
• Regulacje podatkowe dotyczące działalności reklamowej, „Polski Przedsiębiorca w Unii Europejskiej”, www.cie.gov.pl (29.12.2007).
• Raport ICAP Nr 9, Serwis Internetowy, International Center for Alcohol Policies, www.icap.org/Polish/tabid/193/Default.aspx (30.11.2005).
• Ustawa o radiofonii i telewizji z 29 grudnia 1992 r., Dz.U. 1993, nr 7, poz. 34 z późn. zm.