MARKETING SKIEROWANY DO SENIORÓW – UWARUNKOWANIA, PERSPEKTYWY

• Authors: Brandys Joanna

Title variants

EN

SENIOR TARGETED MARKETING – DETERMINANTS AND PROSPECTS

• Languages of publication: PL EN

Abstracts

PL

Dynamicznie postępujący proces starzenia się społeczeństwa powoduje, że seniorzy konsumenci stają się ważną grupą na rynku, która wewnętrznie zróżnicowana, zarówno pod względem potrzeb i oczekiwań, jak i zachowań rynkowych wymaga wypracowania skutecznych działań marketingowych. Marketing skierowanych do seniorów oparty jednak nie na powszechnych stereotypach, ale wynikach badaniach umożliwiających określenie cech, potrzeb i oczekiwań seniorów może stanowić dla wielu przedsiębiorstw szansę dla pozyskania lojalnych nabywców. Artykuł charakteryzuje seniorów jako konsumentów, a także przedstawia uwarunkowania marketingu skierowanego do seniorów. W opracowaniu przedstawiono również wybrane wyniki badań ankietowych, których celem było poznanie opinii na temat seniorów jako konsumentów i marketingu zorientowanego na tą grupę nabywców.

EN

Due to the increased ageing of society, senior consumers are becoming an important market group that is internally diversified both as regards the needs and requirements and market behavior and which requires the development of effective marketing. Senior- targeted marketing that is not based on common stereotypes but on the results of investigations that enable the determination of the features, needs and expectations of seniors, may constitute an opportunity for many companies to acquire loyal customers. The article characterizes seniors as consumer and presents the issues of senior targeted marketing. It includes the results of surveys that aimed at finding the opinions about senior consumers and senior targeted marketing.

Keywords

PL

starość; marketing; konsument; marketing skierowany do seniorów

• Publisher: Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Journal: Zeszyt Naukowy Wyższej Szkoły Zarządzania i Bankowości w Krakowie
• Year: 2015
• Issue: 35
• Pages: 42-49

Dates

published

2015-03-30

Contributors

author

Brandys Joanna

• Wyższa Szkoła Zarządzania i Bankowości w Krakowie

References

• Bombol M., Słaby T., Konsument 55+ wyzwaniem dla rynku, Oficyna Wydawnicza SGH w Warszawie, Warszawa 2011
• Bondos I., Dlaczego seniorzy stanowią wyzwanie dla marketingu?, „Marketing i Rynek” 2013, nr 3
• Budżety gospodarstw domowych w 2013 roku, GUS, Warszawa 2014, http://stat.gov.pl
• Mazurkiewicz M., Marketing doświadczeń i 50+, „Marketing w praktyce” 2015
• Nalazek A., Kto się nie chce starzeć, „Marketing w praktyce” 2011, nr 3
• Olejniczak T., Przemiany segmentu konsumentów seniorów w Polsce, „Marketing i Rynek” (CD) 2015, nr 2
• Prognoza ludności na lata 2014-2050, GUS, Warszawa 2014, http://stat.gov.pl
• Rogala A., Fojutowski Ł., Decyzje zakupowe osób starszych – kryteria wyboru i czynniki wpływu, „Marketing i Rynek” 2014, nr 4

Identifiers

ISSN

2300-6285