Fast fashion – przyszłość branży mody?

• Authors: Katarzyna Sempruch-Krzemińska

Title variants

EN

Fast fashion — future of fashion industry?

• Languages of publication: PL

Abstracts

PL

Pojęciem fast fashion określany jest w literaturze tematu model biznesu cieszący się coraz większym zainteresowaniem przedsiębiorstw odzieżowych funkcjonujących w dojrzałych gospodarkach. Jest to model ukierunkowany na konsumenta i jego potrzeby, co zyskuje mu także sympatię współczesnych konsumentów. Opracowanie przybliża czytelnikowi ideę przedsiębiorstw fast fashion — szeroko opisuje elementy charakterystyczne, podkreśla determinanty sukcesu omawianej strategii, jej zalety, ale też wady. Prezentuje również wpływ danego modelu na współczesną branżę mody.

EN

Fast fashion in marketing context means business model for fashion companies focused on consumer needs. That relatively new strategy seems to be very attractive for both: market-oriented companies as well as fashion-oriented consumers. Article describes the idea of fast fashion business model — characteristic features, success determinants, strengths and weaknesses. It also presents the influence of fast fashion model on contemporary fashion market.

Keywords

PL

rynek mody; strategia przedsiębiorstw odzieżowych

EN

fashion market; fashion company strategy

• Publisher: Polskie Wydawnictwo Ekonomiczne
• Journal: Marketing i Rynek
• Year: 2014
• Volume: 21
• Issue: 2
• Pages: 25-31

Dates

published

2014-02-20

Contributors

author

Katarzyna Sempruch-Krzemińska

• Uniwersytet Ekonomiczny w Poznaniu
• Katedra Marketingu Produktu